电竞行业的持续上升，也吸引了诸多食品企业的注意。层出 不穷的跨界营销，正在悄然形成新的风口。

魔兽与可口可乐：游戏跨界营销的丰碑

提到游戏与饮品的跨界合作，就不得不提《魔兽世界》与可口可乐。

二者的姻缘要追溯到2005年，当时魔兽世界游戏登陆中国，而运营商早早选择了可口可乐达成了战略合作。可口可乐为了这次合作更是豪掷1亿元，这在10年前堪称大手笔。

于是市场上可以看到，原本红白二色外观的可口可乐包装上出现了“绿皮兽人”、“人类法师”、“暗夜精灵”等魔兽世界经典形象。

二者共同在网吧渠道建立和推广以“iCoke”为主题的生动化陈列活动，利用各自渠道资源和网络优势进行品牌宣传。当时可口可乐准备了5亿支带有魔兽人物的可口可乐饮料进行销售，并准备了4000万份奖品，投入2000万元进行全国路演，分A、B、C三挡装修了近20000家网吧。

魔兽世界借可口可乐的大量资源迅速在大众面前树立起了知名度，而可口可乐则是在年轻化的品牌塑造上更进一步。当时那句经由SHE之口说出的“没做过的事“广告语在年轻人当中风靡一时。当时夸张的是超市当中魔兽元素的可口可乐经常脱销。

由于年代久远，我们只能找到这样一张模糊的陈列图片，但也足以见证，2005年二者合作的疯狂。

电竞行业悄然升温，成食品跨界营销新宠

这次合作成功掀起网游业内跨界热潮，此后10年间，陆续有品牌选择与游戏合作，其中不乏经典案例。

魔兽vs妙脆角

尝到了跨界合作的甜头，2014年魔兽在推出新的剧情时选择和休闲食品中的明星——妙脆角合作。买妙脆角送经验，道具等。

雪碧&英雄联盟

今年夏天，英雄联盟推出了和雪碧合作的“英雄，一起爽翻夏日”的活动，就是这次雪碧把谁能上瓶身作为限定款登上市场的决定权交到了玩家手里，玩家可以通过参与互动的方式，来获取限量版的礼盒包装。

康师傅绿茶&《青云志》手游

康师傅绿茶与该款游戏的合作达到了游戏史上的最大规模，康师傅绿茶预计将会在今夏推出10亿瓶“青云瓶”，开启全国5万场全覆盖落地活动，并配合同名电视剧展开一系列的线上推广。

脉动&召唤师联盟

同样是手机游戏，脉动与其达成合作，推出专属的定制瓶，游戏中也可以看到植入“脉动”主题新道具的痕迹。

在2005年可口可乐和魔兽首度牵手后的10年间，跨品牌合作的案例屡见不鲜。快消品的市场影响力和流动性对于电竞行业来说无疑是最好的宣传。

年轻人是游戏的主力人群，在跨界合作时，更应当选择年轻人喜欢喝经常关顾的品牌，相契合的主题、相近的群体想能为合作双方带来更多的关注。现在，食品企业均在挖空心思讨好年轻人，走品牌年轻化的路子，而正处在上升期，又没有那么红海的电竞行业或许是推广的不错选择。