1、618当天，谷兰诺拉占据京东自营冲饮麦片销售额第一；

2、天猫平台，家乐氏旗舰店6月交易指数行业排名第一。

说起家乐氏不少人还会觉得陌生，然而作为一家110年历史的企业，在欧美早已经是家喻户晓。家乐氏作为全球最大的谷物早餐制造商，年销售额达到150亿美元，影响着180个国家的家庭餐桌。

家乐氏也是食品行业中首个聘请营养师以及将成分配料表印制在包装上的品牌，曾为二战盟军军队和1969年阿波罗登月的宇航员提供早餐，并成为了2012年奥运会美国体操代表团的指定产品。

进入中国电商平台不到2年的洋品牌，如何挖掘冲饮麦片这个非热门品类的潜力并引领其成为新的消费增长点呢？

原因一：天时

随着中等收入阶层的崛起，中国消费率不断上升，从2002年的58%上升到2010年的65%，并将于2020年达到71%，接近发达国家水平。

迅速增长的中等收入阶层的消费倾向是购买高端、新型商品，他们渴望食物选择的多样性，美味健康和天然营养。对于早餐而言，欧美流行的即食谷物刚好迎合了消费者不满足常年千篇一律且不健康的餐饮选择的需求。

同时，人们纷纷转向网购市场寻求更新、更好的解决方案。家乐氏选择在此时进入中国电商市场，原因正在于此。即食谷物作为一种口感良好、拥有丰富营养且便捷的高品质食品，满足了中国消费者目前的消费趋势，从而成为了传统冲饮麦片市场的强劲增长点。

原因二：地利

近年来即食谷物市场增长迅速，在全球范围内，成为拉动冲饮麦片品类的主要推动力。

即食谷物在中国，是食品行业不可多得的蓝海。

以5000万人口的韩国为例45%的渗透率相当于5亿美元的市场空间，1.3亿人口的日本35%的渗透率则代表10亿美元的市场空间。而拥有13亿人口的中国，目前渗透率仅3%的现状则展示了巨大的潜能。

尤其是Granola谷兰诺拉水果麦片这个细分品类，2015年全球销售额突破$4.4billion（折合人民币280亿），以日本市场为例，Granola谷兰诺拉水果麦片的增长推动了整个即食谷物市场的成长。

原因三：人和

有鉴于此，家乐氏针对中国的消费升级趋势，推出了五大即食谷物产品系列，全新早餐理念满足不同人群需求。

【谷兰诺拉水果麦片系列】-黄桃、草莓什锦水果谷物

【乐活五谷系列】-玉米片、谷维滋

【巧谷乐儿童营养早餐系列】-香甜玉米片、可可玉米片、可可球、谷脆格、缤纷装、冰雪奇缘定制装

【Special K低脂代餐系列】-原味、燕麦蜂蜜味

【高膳食纤维系列】-全麦维、葡萄麦维

综上所述，多方面原因促成了今年618期间家乐氏在电商领域取得卓越的成绩，并将在未来继续领跑并带动整个谷物早餐品类在中国的发展。