定制包装来了，你舔屏了么？
茶π单人定制装一经官微披露，引来无数人狂呼舔屏，官微下面的评论更是热火朝天。不仅产品颜值逆天，产品的纪念价值更是受到了BIGBANG粉丝的肯定。茶π在六月底七月初推出BIGBANG出道十年纪念装，无非看准夏季饮料市场，经过代言人、茶π广告后，这一动作可谓锦上添花。
农夫山泉于今年分别推出17.5°NFC果汁、茶π和果味水系列三款饮料新品，而动作最大的就数茶π了。茶π定位年轻人，更是借助于π的无限不循环的属性表明了茶π的“自成一派”的理念。
用心营销，才会有脱销的产品
自四月份上市以来，茶π涂鸦式的包装、清淡的果茶口味赢得了年轻人的厚爱，一度引起市场热销，在5月份签订BIGBANG代言后推出的代言人包装后，市场动销又到了一个新高度，而此次主要消费人群主要集中在代言人粉丝年龄带的95后身上。
不仅有代言人掀起的热潮，茶π还在终端推出100%中奖的“揭盖好礼活动”，双管齐下，可谓高逼格代言人营销+接地气揭盖送好礼的典范。超市补货，经销商卖断货在多个地区屡见不鲜。超市陈列、免费品尝，农夫山泉用尽全身解数，力求打造2016饮品第一茶！
BIGBANG代言只靠颜值？广告也走心！
要说2016年最具情怀的食品企业，非农夫山泉莫属：《农夫山泉：4部短片，20年大卖，130亿销量！》；要说2016年最具公关力的企业，非农夫山泉莫属：《不推卸、不装蠢、不废话、不矫情，农夫山泉危机公关写进教科书！》、《最难喝的饮料TOP5，农夫山泉两款产品上榜！但一篇微信发布后，产品却逆势而上！》要说2016年最走心的广告，还是要数农夫山泉：《农夫山泉“茶π”广告首发，新品营销不断！呃……小茗同学在哪里？》。
不要以为BIGBANG只是颜值担当，作为茶π的代言人，五个人的组合通过广告片的形式来诉说了出道十年的成长史。不仅开启了粉丝经济时代的新营销，深化了茶π在消费者心目中年轻化、时尚化的定位，更用广告片来表现茶π的诞生并非偶然，凝聚了农夫山泉的坚持，突破和自成一派的风格。
代言人与产品甚至品牌的气质达到高度契合和统一——“尝试、努力、自成一派”，农夫山泉的广告营销不仅仅是要造就一个粉丝经济的时代，更是要传达一种正能量的价值观。走心的文案激励以95后为主的粉丝们不断向前，在自己人生路上“只要找到了自己喜欢的事，就一定要为此努力，任何时候努力都不会背叛你”。小编惊叹“企业最高的境界不是产品，也不是品牌，而是社会责任！”
钟睒睒独爱茶？十年酝酿必有情！
钟睒睒作为农夫山泉的董事长，其独狼的营销风格响彻整个营销圈。独到的概念宣传点，让用户耳目一新的切入点，产品爆发式的增长在钟睒睒从商的三十几年里并不少见。曾被媒体人评价：“钟睒睒是中国企业家中最能‘生孩子’的老板。”，的确，他一手创建了“清嘴”、“朵而”、“养生堂”等多个知名品牌。
钟睒睒与茶的结缘并非一朝一夕，甚至被其老东家《浙江日报》评价为“泡茶师”。
2006年推出“农夫茶”低糖茶饮品，由李英爱代言，却惨败；
2011年上市“东方树叶”无糖茶饮，宣称“0卡路里”理念；
2016年，新品“茶π”问世，集果汁与茶于一体，力求将茶文化深入到年轻人中去。
晋有陶渊明独爱菊，今有钟睒睒独爱茶。2006的惨败让农夫山泉痛定思痛，陆续招募了一批茶学硕士、博士充实自己的养生堂天然药物研究所，一边研究茶，一边分析、比较国内外的茶饮料市场。而当时，国内饮料市场上几乎清一色的都是含糖茶饮料，于是“农夫山泉”瞅准市场空白，开始着手研发一款高质量的无糖茶饮品，以满足爱茶人士对于无糖茶饮的需求。“0卡路里”的理念，也受到了不少注重健康、养生的爱茶人士的青睐。
“东方树叶”的成功让“农夫山泉”看到，只要优化供给，茶饮品大有可为。于是，“农夫山泉”又重新瞄准“90后”、“00后”等年轻群体，全新尝试让茶与果汁融合。
钟睒睒“泡茶师”的梦，一直在路上
农夫山泉董事长钟睒睒是个爱茶之人，在“农夫山泉”看来，茶饮料的消费回归茶本身，这是必然趋势。在“北上广深”等一线城市，人们对于无糖、低糖茶饮料的消费需求首先觉醒，近几年来增长迅速。
“这次推出的‘茶π’正是根据年轻人的口味合理配比了果汁和茶”，“农夫山泉”之所以要坚持生产一款迎合年轻群体的茶，不仅是为了开拓市场，更是希望让那些平时很少喝茶的年轻人也慢慢接受茶，爱上茶。与其说说这是农夫山泉的一种妥协，不如说这是作为“泡茶师”对于大众消费的一种引导。
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