品牌：雀巢美禄、MILO

商品名称：雀巢美禄营养麦芽乳饮品

主要成分：乳粉、大麦麦芽萃取成分、可可粉、6种维生素（维生素D，维生素E，维生素B1，维生素B2，维生素B6，烟酸）、钙、锌

规格：208ml/瓶

售价：5元/瓶

主要饮用人群：5-14岁青少年

定位麦芽乳，三大措施抢夺市场

据了解，美禄由雀巢世界级营养专家团队，针对中国6-15岁孩子的营养需求，深入研究科学配比，“雀巢美禄将大麦麦芽精华与牛奶巧妙融合，加入醇香可可粉，香浓馥郁，配以均衡配比的维生素，是一杯大自然赐予的营养精华”。分析来看，美禄进军国内市场，亮出了三把利剑：

第一、即饮包装，贴心为儿童设计

美禄今年上市的产品一改之前粉状冲调，208ml的净含量正适合儿童引用。产品包装以绿色为主色调，象征着原料天然，底部白色和巧克力色也象征着牛奶和可可粉两种主原料。包装上踢足球的小男孩和练体操的小女孩也从侧面表现了产品的主流饮用人群。

第二、用健康攻克家长，用场景定位终端

美禄的原料配料，充分表明了其“天然、营养”的标签，由于产品主要针对青少年进行售卖，而主力消费人群其实是处于30-45岁的妈妈们，天然的配料让人更加放心。此外，雀巢美禄瞄准了早餐市场，因成长中的孩子活泼好动，所以搭配合理，营养均衡的早餐能让他在整个上午生活和学习中精力充沛，绽放活力。早餐这一场景化的再现，为产品指引了更加有效的终端渠道。

第三、行动迅速，攻城拔寨

“雀巢”“美禄”口感浓醇、营养丰富，符合少年儿童口感及营养需求，在六一儿童节之际于中国全新上市。然而短短不到一个月的时间，美禄锁定核心消费区域，采用地毯式的铺货措施，迅速抢占终端，形成产品陈列的生动化，由此可见，美禄是有备而来！