Mondelez 于周二公布了这一计划。据路透社报道，Mondelez 内容和媒体营收全球主管 Laura Henderson 在此前的采访中表示，这款免费 App 游戏由开发工作室 PikPok 开发，自 2012年 11月推出以来，通过公司 App 购买产生的收入是和广告投资的两倍。她还透露，截至目前，这款游戏的下载量已达 700万次。

如今消费者大多会选择跳过或关闭广告，因此，越来越多的消费品生产商“抛弃”了传统广告营销方式，绕过传统广告公司，直接向消费者输送信息。比如：5月，百事公司（PepsiCo Inc）在曼哈顿开了一间内部  “内容”工作室 Creators League；以创建推广内容见长的功能饮料品牌红牛（Red Bull），本周宣布与运动摄像机 GoPro 公司合作。

传统广告业面临大范围的冲击、成本上升，加上消费者的口味越来越难把握，一系列原因促使 Mondelez 改变营销方式。Henderson 表示：“广告不再是内容消费体验的重要组成部分。”

Mondelez 希望到 2020年，公司在全球媒体相关的总投资中，最多有 10%能实现收支平衡，或者实现盈利。但 Henderson 拒绝透露财务细节。

Mondelez 公司表示，目前正在开发名为 Sour Patch Kids 的移动 App，并将与 Twenty-First Century Fox Inc、在线出版公司 Buzzed 等公司合作，制作视频、电视直播活动等内容，改变公司的产品宣传方式。

据悉，BuzzFeed 将帮助 Mondelez 创作品牌内容，并首次推出以健康为中心的非品牌内容，试图吸引有较强健康意识的消费者。FOX 则将直播高空跳伞活动，响应 Mondelez 定于 7月 30日发布的炫迈（Stride）“Mad Intense”口味口香糖。

纽约广告技术公司 Simulmedia CEO Dave Morgan 表示，希望所有大型消费品生产商都开始将更多的内容创作交给内部团队。他说：“在数字时代，与消费者直接建立关系很关键。”