伊利QQ星于2006年推出，针对儿童成长阶段特殊营养需求，精心研发产品配方，帮助孩子在成长发育过程中完善营养，并着重考虑孩子强健体格与智能发育的特殊需要，专为孩子量身定值的专属牛奶品牌。近日伊利集团更是携手世界500强连锁巨头沃尔玛，召开伊利QQ星儿童风味酸奶新品发布会。该款产品不仅在沃尔玛抢先上市，还将在沃尔玛店面抢先展开售卖。

常温酸奶市场井喷 众企业加码儿童常温酸奶

常温酸奶市场的先行者莫斯利安上市之后便获得迅猛发展，吸引不少乳企巨头加入市场瓜分这块大蛋糕。近年来，市场上莫斯利安、安慕希、纯甄、开啡尔竞争激烈，且已形成清晰的品牌梯队。2016年常温酸奶市场继续发酵，但儿童常温酸奶市场尚处于起步阶段，暂无领导品牌，有待开发。

2012 年，伊利QQ 星携手维尼熊卡通形象率先推出适宜常温饮用的儿童营养果汁酸奶；

2014 年底，蒙牛未来星推出儿童营养风味酸牛奶；

2015 年9月，君乐宝小小鲁班儿童酸奶重磅面市；

2015年底，儿童饮料起家的娃哈哈集团推出年度战略新品爱迪生奶酪酸奶；

2016年4月，伊利QQ星携手迪士尼卡通明星推出QQ星儿童风味酸奶

三大核心优势 打造儿童版“安慕希”

包装上：借助迪士尼玩具总动员形象，伊利QQ星携手帅气的牛仔警长胡迪、宇宙无敌英雄巴斯光年、热心善良的女牛仔翠丝、还有腹黑的粉红抱抱熊，并采用酸奶杯作为符号化创意表现凸显产品属性，能够让产品形象深入消费者心里，贴近儿童的审美需求。

口味上：伊利QQ星儿童风味酸奶通过全面地市场调研，充分了解消费者喜好和竞品优略势，不断完善升级，成为消费者购买乳制品的首选；

营养上：利用常温酸奶储存技术，采用优质奶源，通过欧洲进口菌发酵，并针对儿童成长发育所需，添加了维生素D和膳食纤维，确保儿童营养的摄入。

伊利携手沃尔玛 重磅打造终端市场

据悉，伊利和沃尔玛机密合作并联合主办了几场重量级新品发布会，本次QQ星新品携手沃尔玛，实现新品在沃尔玛的优先上市，乃是双方共同达成战略合作共识所为。

一方面基于沃尔玛干货采购部门的重要策略——赢在新品，并愿意给予伊利全方位的支持；另一方面则是基于伊利作为沃尔玛的战略合作伙伴和沃尔玛常温液奶品类的品类舰长，非常关注沃尔玛新品策略，并将QQ星常温酸奶于沃尔玛全国门店独家提前上市。

2015年，常温酸奶持续发酵，伊利常温酸奶安慕希在1～9月份的销售额同比更是增长了661%。而早在2014年底，伊利QQ星系列产品的销售额就已达到主要竞品市场份额的1.8倍，这不仅对于伊利具有重大的利润贡献，同时还影响了乳制品行业产品线的划分。虽说目前儿童常温酸奶市场一线梯队还没有完全成型，但是目前市场竞争日益激烈。此次伊利集团经过一年多的时间，这款聚焦后发优势，集合百家所长的新品——伊利QQ星儿童风味酸奶正式与大家见面。无论市场竞争结果如何，为迎合市场需求而进行的推陈出新质量升级，对于众多消费者来说还是百利而无一害的。