统一，引领方便面产品升级

 近两年，消费升级和健康意识的崛起，让传统的方便面产业遭遇“滑铁卢”，方便面行业产能过剩及利润下行带来的风险由下向上传导，数据显示，2014年全行业产量下跌10.6%，销售额下跌7.9%。同时，却有新生产线不断投入，产能过剩还在加剧。面对行业和市场的困境，坚守、创新与价值提升成为方便面行业2016年度最强音。

 早在2015年9月份，在北京举办的“中国方便食品大会”上，“满汉宴”便崭露头角，并荣获“2015年度中国方便食品创新奖”。时刻半年后，该产品即将上市，定价却选择了史无前例的30元/碗，奢华气息扑面而来。

 其实，2015年，统一在方便面产品研发上就下定决心走价值竞争，汤达人，轻蔬，冠军榜……等产品，以多元创新回应消费者多样需求。此次，“满汉宴”的全新登场，更是印证了统一的价值化发展路线。

 产品信息

产品：满汉宴

口味：满汉骨汤叉烧面、满汉酸菜牛肉面

价格：30元/碗

卖点：产品开发瞄准高端代餐市场，为消费者提供精致如“宴”的顶级美味料理。精心配制拉直面身，突破了传统工艺限制，外观独特、口感劲道，可与面馆现煮面食媲美；配料摒弃以往的粉包、酱包，精心熬制醇香高汤搭配多种绿色蔬菜，让美味更加均衡，让口味更加出色。另有特制叉烧料理包，鲜嫩多汁，口感丰富，让消费者体会到真材实料。

 满汉宴，泡面界的“奢侈品”

 一款泡面，如何匹配30元的产品定价，这是产品上市之初必须要宣传解决的问题，统一在对外宣传中，更是豪言满汉宴：“唯一的不同，是处处都不同！”。接下来，似乎用语言来表示并不能完全诠释产品的“奢侈品”，还是直接上图吧，有图有惊叹。

 定位高收入人群，线上线下齐发力

 与产品定价相吻合，“满汉宴”消费人群定位在商旅人士、高级或资深白领或金领、行业精英等高收入人群，核心诉求是让追求生活品质、又没有时间用餐的人群食用高端的代餐。统一企业表示，满汉宴的目标是打造成国内未来3~5年最高端速食代餐面， 成为统一方便面事业体内旗舰品牌，做行业转型升级的领导者。

 在销售渠道上，满汉宴将率先在统一微店、天猫、京东等线上平台首发试水。据悉，上市初期，每月仅限量发售6000碗。线下，满汉宴将在上海、北京一线城市率先铺货，渠道选择了少量高端精品超市。

 市场声音，赞誉声一篇

 满汉宴的上市引发了行业的极大关注，仅从企业对产品的宣传中，也可以看出该产品在统一的年度发展中，也将占据重要的地位：

 历经一年多的潜心研发，一款精致如“宴”的丰盛美味料理终于登场！

 统一企业倾心打造的年度旗舰产品，大手笔，大制作！

 引领代餐面2.0时代，站在方便面产业的尖端！

 如果你问：售价这么高，与其他方面面有何不同？答案就是：唯一的不同，是处处都不同！

 ……

 而对于该款产品的面试，业界声音也是一边倒的赞誉：

 满汉宴上市，点赞声一片

 李筱峰：满汉全席是满汉宴的前身，好吃的2.0产品。定位高端商务中心，又不乏老百姓的口味。祝统一产品大买，2016年节节高！

 姚楚宏TM：满汉宴必将在高端人群杀出一条新路，引领中国方便面变革。

 亨：非常适合潮流的发展趋势，希望2.0产品能获得更多消费者的喜爱和追求。

 许仙：非常好的一款产品，高大尚，非常不错的产品，在行业里只有创新的企业才能获得真正的成功，希望统一能在方便面行业中做出榜样！

 and.：这个定位与定价，主推高端，高端人群追求品质花30元就吃碗方便面的意义不是很大。前期的市场调查不知是不是摸得很透，但想法非常的不错，走的是先试点后拓展的路线。 不要在产品路上跑的太远，先驱变成先烈只有一步之遥。竞争对手也会不断吸取你的经验教训。

 深圳市美醇特香精香料有限公司：物价上涨，商家都需要盈利是正确的方向，消费者不要觉得贵，中国房地产价格翻了10倍，泡面也翻10倍，也是好正常的，我支持，同时也号召做食品的企业都应该生产开发些高端品质的产品。