最近可口可乐美国为健怡可乐推出了新包装，这次主题为“It’s Mine”的换装营销是与惠普公司合作，利用惠普的打印技术设计出百万个不同花色、样式的健怡可乐瓶，在2月1日正式上市。同时配合“It’s Mine”推广主题的还有两支电视广告片，以及与设计师Brad Goreski合作的一场时尚展出。

目前推出的一则视频，还有一则视频到2月底推出

据说这次的包装设计以健怡可乐的“气泡、开瓶时的嘶嘶声、味道以及精神”（Bubbles,fizz,taste and spirit）作为设计灵感，在设计了36种基本花式之后，利用惠普的打印软件随机组合，自动生成了几百万个不重样的包装图案。

新的包装

上个月可口可乐推出新的slogan“Taste The Feeling”取代“用了7年的Open Happiness”，并称将适用于旗下所有产品的推广。这被认为是可口可乐品牌宣传上的一次重大变化——这一次可口可乐将采用“One Brand”策略，联合旗下的零度可乐、健怡可乐、Coke Life等子品牌共同推出，而不是各自为战。

Taste the feeling系列广告中针对健怡可乐的一张

当时可口可乐公司全球首席营销官Marcos de Quinto认为，之前的每个子品牌各自作战的战略好像在暗示：可口可乐不是适合所有人的，“之前我们创造了不同的可乐品牌，他们有不同的特点，不同的定位，不同的消费人群，现在我们在努力纠正这一点。”Marcos说，“现在我们只有一个品牌，四个产品。”

现在看来，在统一品牌营销策略之下，他们希望在包装上能玩出更多花样。

从“It’s Mine”发布的新包装和宣传片来看，健怡可乐还是更倾向于吸引年轻的、喜欢追赶时尚潮流的人群，甚至更侧重于更关心瘦身的女性，而不是Marcos所说的所有人。健怡可乐北美区负责人Rafael Acevedo解释说，“在北美，要推广健怡可乐还是要注重健怡可乐本身的特点，重视与健怡可乐的消费者之间的沟通。”

这同时也与健怡可乐这几年低迷的市场表现有关。美国行业媒体Beverage Digest上周的报告显示，低卡路里碳酸饮料的销量连续10年出现下滑。健怡可乐在2014年下滑6.6%，2015年下滑5.9%。尽管如此，健怡可乐依然是可口可乐公司除了可口可乐之外最重要的产品，所以在健怡可乐身上的营销投入一直没见减少。

而负责这次瓶身打印技术的惠普公司同样也面临销量上的困境。惠普去年的电脑和打印机的销量下跌了14%。有分析师认为惠普有意突出在产品包装及设计方面的优势，来拉动电脑和打印机的销量。在可口可乐之前，惠普与百威淡啤、奥利奥等都进行过包装方面的合作。