喜力啤酒上周在全球范围内开启了一个名为“寻找适度饮酒者”（Moderate Drinkers Wanted）的营销活动，倡导饮酒饮料的理性饮用。

其实，啤酒公司倡导理性饮酒的活动我们已不少见，喜力啤酒这次则别出心裁，打出了一张“女性牌”。

喜力啤酒推出的全新广告片以女性视角为核心，暗示具有自制力的男性更易受到女性青睐。广告中，几位女士对身边“喝大了”的男士表示不满，高唱“I need a hero”（我需要一个英雄），而一名拒绝再喝一瓶喜力啤酒的男士则成功引起了女酒保的注意。

不仅是广告片以女性为核心，喜力啤酒表示在媒体投放上也会特别针对女性，从而达到影响男性理性饮酒的目的。

此外，喜力还与Canvas8公司携手，对五个国家的五千名21至35岁的高端啤酒消费者进行了一个调查。他们发现，新一代的消费者更关注理性饮酒了。

“理性时刻”

75%的千禧一代（1984-1995年出生）晚上出门玩时会控制酒精饮料饮用量

38%的调查者声称，他们每次出去玩都会适度饮酒

“控制第一”

69%的千禧一代表示，控制饮酒饮料的摄入是为了避免酒后失控

36%的调查者声称，社交媒体上酒后失态的照片让他们觉得很尴尬

“质胜于量”

千禧一代认为，晚上想要玩得尽兴，好的食物和朋友比过量的饮酒重要多了

“关注未来”

97%的调查者相信，过量饮酒对于找到真爱是无益的

88%的调查者认为，他们拥有负责任的生活态度

71%的调查者认为，如果行为理性的话，他们的生活会变得更美好

喜力表示，“理性”（responsibility）已经成为一个积极的、甚至是一个具有吸引力的态度。理性饮酒让千禧一代塑造个人名誉，并让他们更好地抓住身边的机遇。

喜力啤酒承诺，每年全球品牌广告10%的预算会用于倡导理性饮酒。此外，该品牌还通过一些大型赛事，如欧洲冠军联赛、橄榄球世界杯和音乐活动宣传理性饮酒。2015年，80亿瓶/罐喜力啤酒印有了理性饮酒的信息。