“每逢一月份，电视上平均每 3 秒就要出现一次 ‘Diet（节食）’ 相关的信息。”

新年，也往往是食品广告“雪崩”的时期，所有人都在养膘的冬天，利用这股子罪恶感，最适合兜售“节食减肥”的概念了。

在美国人民的电视上，奥普拉在推销慧俪轻体，过气明星 Kirstie Alley 坚持宣传着她的励志减肥故事（珍妮·克莱格体重管理法），数不清的公司在网上想要给你各种健身节食的小指南——而社交媒体上，今年冬天除了可能是史上最暖以外，晒跑步里程和运动背心照的比例也大概是史上最高的一次。

“Diet（节食）”这个词的出现频率太高，以至于对女性造成了一万点伤害，于是雀巢旗下的瘦身特餐（Lean Cuisine）联合广告公司 360i 研发了一款兼容 Google Chrome 的网页插件，允许你屏蔽任何网上出现的 “Diet” 单词。

Yeah，赶紧忘了 AdBlock 吧，现在有了 DietBlock！

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 他们还打造了 6 台原型设备，可以连接电视，然后每次电视里有人念叨 “Diet” 这个词，就给自动消音，持续 30 秒，给你静静的时间。简直是减肥瓶颈人士的熔断机制。

这 6 款原型机将赠送给 6 个社交媒体大 V，他们会在网络上分享使用心得。雀巢表示，公司不打算再继续生产。

为什么一款叫“瘦身特餐（Lean Cuisine）”的产品却要反对“节食”，是不想卖了还是恶性竞争？

其实是有原因的。去年，Lean Cuisine 卖得并不好，此前还传出消息称，雀巢还召回了一部分 Lean Cuisine 产品，原因是产品中含有虾成分，但并未在包装上说明。雀巢于是打算重新定位这款精益美食品牌，打造成一个健康生活方式的产品，而不是减肥产品。

理由是经过研究发现，女性其实并不想听到铺天盖地的“低脂肪”和“低卡路里”，现在，她们更爱的是“无谷蛋白”和“高蛋白质”。人们开始注重健康均衡和健身，而不是一味减肥。而另一个很重要的原因在于，消费者越来越不待见冷冻食品，认为它不健康。

截至目前，Lean Cuisine 的活动网站显示，已经屏蔽 Diet 32344 次，这个数字还在上升。