双11和双12刚过去，吃货们辛苦囤的零食消化光了吗？新一轮的年货节即将开始预热，在此之前，先看看食品类目又推出了什么新玩法。

食物新玩法

作为复购频率最高的类目之一，淘宝食品类目一直在寻求一种节奏可以把消费者定期吸引到平台上来，培养消费者的购买惯性。类目小二惜顾告诉《天下网商》，从今年12月开始，每月的27日被定为“超级食品日”，不仅在PC端会有专场活动承接页面，还会与手机淘宝首页淘抢购这样的强势流量平台进行合作，帮助食品类目的商家在无线端获得更多的流量支持。

食品类目小二景珍告诉《天下网商》，食品作为复购频率较高的标品，接下来会在手机淘宝的首页上获得更多的展现机会，比如超级食品日和淘抢购的合作就有“额外优待”，“淘抢购原本分为12个时间段进行抢购，但是食品日当天所有产品同时在0点上线，可以卖一天，只是展现时还是按时间点进行轮播。”这对于商家来说可以获得更多流量，对于消费者来说，在更多时间段都能买到更好的商品。

12月的第一个“超级食品日”，惜顾表示主轴将以70后、80后、90后、00后的年龄层串联，会从三个方面来展现食品的玩法，其一是和品牌合作，捆绑时下的热点话题，打造爆款；其二是通过和淘宝生态内其他业务合作，以色彩为维度的导购方式引导消费者购物；其三是针对不同人群采取定向的优惠措施，比如正在试验中的“学生标”。

食品跨界电影的玩法

虽说从淘宝食品类目的销售规律来看，消费者做决策的时间都比较短，但是平台正在试图通过价格以外的维度来拉伸消费者对产品的期待。

“12月18日即将上映的《万万没想到：西游篇》，我们判断届时会迎来一波电影宣传热潮，所以这次类目和诺梵巧克力合作，定制了金箍棒造型的巧克力，看看结合热点的食品玩法是否奏效。”惜顾透露这次品牌方准备了1314份金箍棒巧克力。

《万万没想到：西游篇》

通过这样的活动，食品类目希望可以树立商家这样的心智：在活动中不是非打价格战不可，而是可以通过新品的营销打法，达到叫好又叫座的效果。

惜顾表示类目接下去会帮助商家寻找更多良性发展的路径，通过这次和诺梵的合作，也是希望提振商家的信心，“商家可以契合自己受众的需求，来发现他们对食品的多层次诉求，我们很欢迎商家在大促时可以结合社会热点，推出新品。”

色彩和美食的结合

这次超级食品日的活动页面也加入了全新的导购形式，食品类目和淘宝头条的项目“色彩购”进行合作，打乱子类目，从色彩的维度来展现食品。

“以往我们都按品类来分楼层，但是这次消费者看到的导购页面上是按黄红绿白橙黑紫七色来分层的，品类也将会被打乱。”惜顾表示，这次通过从色彩维度衔接产品特点，希望可以打破食品按品类销售的刻板印象，带给消费者不同的感觉。

不同于服装等消费者更能理解从色彩导购的类目，其实对于食品来说，消费者对色彩导购的接受度还有待验证。色彩对于人的影响是潜移默化的，但是它在促进消费者下单上却有神奇力量，惜顾表示这样的方式或能加深消费者的浏览深度，发掘更多需求。

“学生标”的想象空间

手机淘宝上每天活跃着1900万学生群体，而食品类目又是学生购买频率非常高的品类，所以平台在这次的超级食品日活动中将首次尝试“学生专享价”玩法，即只要淘宝用户通过学生身份的验证后，ID会被打上学生标，用户就能以学生价的形式优惠购买到参加活动的商品。

“我们希望通过聚合人群的方式来试探市场的反应，如果学生价可以为商品带来更高的转化，那么今后这种玩法或许可以延伸到其他类目。”惜顾表示这次“学生价”专场将会在手机淘宝开辟独立的会场，届时每件商品都会有三个价格：原价、活动价以及学生价。

超级食品日在2016年将会持续多样化的玩法，除了在消费者端建立“每月一购”的心智外，也希望商家一方面可以紧跟平台开发的新玩法，另一方面可以总结自身运营的规律，和平台共创更多符合各自消费群体的玩法。