雀巢旗下巧克力冲饮品牌 Nesquik 最近遇到了点麻烦。

他们在英国的广告中称产品可以为儿童“带来一天的美好开端”。就是这句不疼不痒的口号，被“英国儿童食品委员会”举报给英国广告标准局（ASA），称巧克力冲饮含糖量很高，这句广告语会误导消费者，导致儿童形成不健康的饮食习惯。ASA 随后要求 Nesquik 下架这条广告。

根据雀巢的建议吃法，三茶匙巧克力粉配上 200 毫升牛奶冲饮，共含糖 20.2 克。热量确实偏高，但还不至于到被封杀的地步。

雀巢也挺委屈的，说这句口号并没有鼓励过度食用高热量食品，只是将产品作为早餐的一个选择。尽管雀巢仍坚信这句口号是正当的，但它最终还是做出了妥协，称将不再在英国使用这句广告语，未来也会积极寻找降低含糖量的方案。

ASA 说，这句口号似乎是在声称，Nesquik 是开启一天的健康选择。（事实上人家并没提“健康”的事。）

就像评论区一位用户所说，“这和一个香烟品牌说自己可以清肺不一样。毕竟，’美好开端’又不一定和健康营养划等号，也可以指口味好或者有乐趣啊。”

ASA 的想法大概和中国的新《广告法》规定禁用“最高级”的逻辑相似，都是严格控制广告夸大事实——不过，“东半球最好用的手机”一个产品确实说了不算，这我们理解。但“一天的美好开端”这种非量化的描述也不能用，ASA 你是不是管的太宽了点？