为了推动传统鹰嘴豆泥的销售，以色列Hummus Plus公司推出了一款鸡肉产品——“Dip-Plus-Chicken”，既可以作为零食，也可以作为“混合即食”餐来食用。产品包装包含两个定制的盒子、纸巾、勺子，外面有一个“+”造型的套筒。Hummus Plus公司的五种产品能够让消费者享受健康，品尝地中海风味的食品。

Hummus Plus公司销售和市场副总裁David Gacom说，作为一个“纯地中海风味的食品公司”，我们的灵感来源于消费者。他们会更加青睐那些新的，环境舒适的地中海特色餐厅，这些餐厅能够提供高质量、加工简单、新鲜的食物。这启发我要考虑一下地中海风味的干椒，作为食品的原料。”

Gacom所关注到的消费趋势还包括食品杂物店里商品种类的增加。消费者会寻找更加新鲜的以及冷冻的食品。另外还有商店里鹰嘴豆泥产品的急速增加。Gacom发现，在过去5年里，该产品的年增长率都在15%以上。

“为了迎合这种消费趋势，我们推出了鹰嘴豆泥和鸡肉搭配的产品，作为即食休闲食品用于零售，其特点是健康、方便，富含蛋白质。”Gacom说。不同于其他鹰嘴豆泥产品的公司，Hummus Plus公司使用的是美国农业部认证的设备，用来同时处理鹰嘴豆泥和肉。

为了设计产品包装盒，公司与商标设计专家进行合作。包装的关键功能是灵活性，让消费者可以以任何方式在任何地方食用。由EasyPak公司生产的两个定制盒子，可以微波炉加热，让消费者可以吃到热腾腾的食物；碗的大小和形状便于将鹰嘴豆泥和鸡肉在一个碗里面混合；盒子里的纸巾和勺子，便于消费者随时随地食用。此外，里面的碗可以重新塑封，也可以放在洗碗机中清洗。

让“Dip-Plus-Chicken”有别于其他产品，这对于公司来说非常重要。“当你看到一款鹰嘴豆泥产品，或者是便携式的其他产品，你可能只看到一个印有商标的容器。我们想要创造一种建筑学的感觉，用来表达我们品牌的特点。”Gacom说。Graphic Packaging公司设计的22-pt SBS材料制成的外部套筒，造型是一个加号——“+”。“Hummus Plus”通过这个“+”号造型的套筒，用一种独特的方式表达了其“plus”的理念，也让消费者能够看到碗里面的食物。

在图像方面，“Dip-Plus-Chicken”避免了传统的地中海风格的字体和图案，取而代之的是体现产品活泼的生活态度，高能量的特点的设计。在“+”号的中间是一个黄色的太阳形状的球体，上面是一个奔跑者的造型，这个奔跑者也是由许多很小的“+”号组成。“我们要表达的理念是蛋白质能给你能量，”Gacom说，“产品含有28克蛋白质，含量超乎想象。”