在伊利、蒙牛常温奶几乎霸占中国液态奶主要市场的当下,除了光明、三元等仍坚守低温鲜奶的大型企业外,刘永好旗下的新希望乳业开始发起全国第二轮扩张。这意味着低温鲜奶阵营中新增一员猛将,市场格局由此前的2:2形成3:2的对垒局势。

       新希望收购双喜

近日，新希望乳业携手苏州双喜乳业宣布，已在北京、上海等几十个城市推出的新希望“城市记忆”酸奶再添“苏州记忆”新品。

在发布会上，新希望披露了一个重要信息：新希望于今年下半年悄然收购了双喜这家老字号区域乳品企业。新希望乳业相关负责人昨天向记者透露,除了苏州双喜外，另外湖南南山、西昌三牧等区域型乳企也加入了新希望乳业的联合舰队。不过新希望没有披露收购资金和股权比例。

时隔多年再次扩张

新希望乳业经历了前几年的亏损后如今实现盈利，销售额达到60亿元。业内人士表示，新希望乳业试图通过与苏州双喜合作布局长江三角区，通过与南山合作进入华南的桥头堡，通过与西昌三牧合作，实现对攀西走廊的覆盖，无缝连接四川和云南市场，在西南地区形成绝对优势，从而，新希望乳业从区域型鲜奶供应商，逐步演变为全国型的鲜奶供应商。

不过，低温新鲜牛奶虽然比常温奶更有营养，但是受保质期短、全程必须冷链等局限，光明、三元等乳企市场很快被伊利、蒙牛等常温奶阵营吞噬不少。

不过近年来随着消费者的认知度提高，巴氏鲜奶又重新成为乳企纷纷抢占的高地。中国奶业协会乳制品工业委员会副主任顾佳升昨天表示:“巴氏鲜奶是液态奶中的高端产品,是未来的主流消费趋势。”