然而，这些耀眼的成绩背后则离不开企业的提前的谋划。为了在双11当天取得好成绩，各食品企业也是使出了浑身解数吸引消费者。

可口可乐推双11限量版套装

10月27日，可口可乐官方宣布在天猫开设可口可乐旗舰店，同时发布为全球消费者专门定制的双11纪念版限量套装，以此拉开双方战略合作序幕。此后，双方还将在品牌联合营销、新品独家首发等多方面展开深入合作。

由可口可乐和天猫联合推出的的限量版300毫升可乐套装将于11月1日起免费随机赠送，首批共发放500万瓶。但从店内售价来看，每个可乐套装，即4瓶300毫升的限量版，标价为59元，使用优惠券后为29元。

三只松鼠六大明星助阵，花500万拍宣传片

三只松鼠预计备货2.4亿，是去年备货量的2倍。目标销量2亿，预计营销投入达2000万。新品、当季产品占比会超过50%。

将发布耗资500多万元，历时6个月拍摄的品牌宣传片，由曾打造出鼠来宝、加菲猫、哈利波特等多部大片的好莱坞幕后团队参与制作。

为了突显三只松鼠的主打品类坚果，片中的场景全部由坚果搭建而成。该宣传片会在天猫晚会现场上映，之后还会在各大视频网站和部分卫视频道播出，时长共计15秒，通过3D特效的方式，展示三只松鼠的品牌形象。

此外，三只松鼠还邀请明道、田亮、陈德容、江铠同、苑琼丹、保剑锋、谈莉娜等明星参与互动。

双11期间，全线产品以年内最低价进行销售，部分产品甚至零利润销售。

百草味目标超过1.2亿

今年双十一，百草味将目标定到了营销额超过1.2亿，发货突破110万箱，这个目标是去年的两倍。2014年百草味成交额突破6000万，单日发货突破40万箱，在零食类目中排名第2。

百草味与国内超一线的年轻偶像杨洋作为品牌代言人，全面开展一系列事件营销、TVC推广、社会化媒体推广等营销，全面推进明星互动、粉丝互动的娱乐营销大时代。

完善已初具规模的休闲食品一站式购物格局。今年双十一百草味主推商品除了坚果品类之外，其他品类也将进行关联主推，倡导“零食一站式购物”。

促销方面，百草味对双十一预热的DM单、领券、预售、店铺活动和平台活动等都已经开展；双十一过后，店铺周年庆、双十二、年货节等也将逐步推上日程。

新农哥目标比去年增长1.5倍

今年双十一，新农哥预计交易额将比去年增长1.5倍，淘宝和天猫目标销售额2000万以上，预计售出150万袋坚果，吸引近20万人次进行坚果新鲜体验。2014年双十一新农哥凭借1370万的交易额位居食品类目排名第9，坚果类目排名第4。

新农哥双十一的选品已经在9月底完成，备货也会在10月中旬完成并分配到全国四大仓库；而双十一的推广资源和品牌联合资源将会在10月15日全面开展。

此外，新农哥在今年双十一继续推出“双十一资格预定”玩法，即买家用0.01元先拍下双十一入场资格券，便可在双十一活动当天享受多重豪礼。

良品铺子不求第一，冲零食第二

此次是良品铺子第四次参加淘宝双11活动。预计备货1.2亿，是去年备货量的3倍。目标销量定为1亿，预计营销投入达1500万。其中，新品、当季产品占比会低于25%。

借黄晓明婚礼造势：送去黄金巨型碧根果，借此宣传“双11”预售的碧根果行业之最——秘鲁碧根果。

参与阿里妈妈“All in”活动：将在部分卫视等处投放广告并发放30万的“病毒”红包。

传播“病毒”视频：在各网络渠道传播共计四组趣味视频，在视频结尾引导消费者抢红包。

双11晚会：将有四段插播广告在今年阿里巴巴的首场“双11”晚会中播放。

良品铺子还花费百万元购入奢侈品牌，包括Hermes、LV、GUCCI、Chanel、D＆G、SWAROVSKI、PRADA等，将在双11当天送出。

来伊份各种礼品大派送

今年来伊份也以更大的促销力度加入到双十一大战。

昨天来伊份在其官方微博就贴出了“11月11日放假半天”的通知，让无数“剁手党”羡慕嫉妒恨。

在双十一期间，来伊份多种产品1元起，推出全场满99送39、满159送99、满229送229；从下单客户中抽取11人赠送iPhone6S，并派发1111个小米手环以及海量大红包。

此外，最大单前7名送apple Watch；晒单顾客有机会免费赢799元拍立得照片打印机一台或200元“手剥松子大礼包”一份。

三全食品首次加入双11大战

三全食品部分产品今年进入了天猫米面粮油分会场，这也是三全第一次参加双11活动。

营销手段：推出2015年11月11日，0点200份方便米饭，10点200份自热米饭，20点300份200g粽子，整点1元开秒！双11当天付款第1、第11、第111、第1111、第11111单免单等活动。

好想你最后一个红枣双11手慢无

好想你备货在2500万到3000万，目标销量2000万。

从10月底到11月12日，好想你的视频广告将在全上海地铁内上映，频率约为每20分钟一次。将重点发展无线端，包括手淘、微信、微博等多平台布局。

在全国的200家以上直营店将参与天猫“双11”万店同庆，线上线下的商品和价格一致且两种渠道的促销活动将同步，例如线上的礼券可以在线下店消费。 

微卤备货为日常百倍

微卤预计将备货60万，是去年备货量的100倍。目标销量定为120万，预计营销投入达10万。其中，新品、当季产品将不会出现在双十一商品之列。此次是其第1次参加淘宝双11活动。将重点发力无线端，推红包满减活动。