尽管在社交媒体上评价褒贬不一，但与黑广告相关的讨论话题冲上微博热门话题榜前十，该则广告也被众多媒体称为新广告法颁布后最为大胆的营销事件。

随后，微博上“互联网的那点事”爆料，称在南方都市报“被黑”的同时，南方黑芝麻电商旗舰店也同时“被黑”，原来是南方黑芝麻安排的一次营销事件，真相随之揭晓。

9月16日，南方都市报再登广告，揭露真面——事实上，这正是南方黑芝麻为新品黑黑乳发布打的头炮。

定位中高端，广东、福建等一线城市已上市

9月15日南方黑芝麻在深圳召开了媒体沟通会，宣布旗下新品“黑黑乳”正式进军饮品市场。据悉，黑芝麻饮品业务将以独立品牌进行运作，与传统糊类、休闲食品共同构成公司的三大业务。

记者现场看到，黑黑乳采用时下流行的钻石型利乐包包装，外观以黑色为主体，设计兼顾动感与典雅，包含了黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麦牛奶三种口味。南方黑芝麻负责人透露，黑黑乳继承南方黑芝麻血统，品牌口号为“肚空空，喝黑黑”，以黑营养饮品为主打概念。

此前，黑芝麻曾推出过黑芝麻露，但因销售不佳停产。2013年，黑芝麻饮品事业部正式成立，该部门计划产品包括黑芝麻乳、黑黑乳、南方黑芝麻罐装饮料等。去年8月，黑芝麻投入20亿元重金重返饮料市场，将旗下的黑芝麻乳打造成公司第二个核心产品，2015年上半年，这部分的业务销售收入9471.19万元，毛利率33.18%，无论是毛利率还是纯利均低于原有的糊类产品，但黑芝麻仍对这个充满竞争的饮料领域充满期待，2014年黑芝麻乳收入1.47亿元，同比增长274.59%，远高于糊类产品的3.17%年增长率，这样的数字让人没有不心动的理由。

黑芝麻董事长韦清文对此评价，“不能算成功，也不叫失败，但通过这2～3年的总结，我们找到了做饮料的模式。”

据了解，与黑芝麻乳相比，黑黑乳处于黑芝麻乳所在植物蛋白饮品之外的更大范围，定位中高档，竞争对手锁定特仑苏、金典牛奶等，目前有黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麦牛奶几种口味，每瓶售价不低于5元，每提（12瓶/提）售价不低于55元。而在其天猫旗舰店中，规格为248ml*24盒的黑黑乳原价为156元，促销价为110元。目前该饮品已率先在广东福建一线城市上架，电商同步全国销售，预计今年年底或明年年初可在全国全面上市。

小编也第一时间联系了黑芝麻乳品事业部市场部曾经理，据他透露，黑黑乳2015年目标销售额为5000万！就渠道方面，对于新品是沿用原来糊类产品的渠道还是开发新的饮品渠道，曾经理表示，只要符合要求的经销商都可以代理，会以一二线城市为中心逐渐向周边扩散；而就经销商比较关心的毛利问题，曾经理表示将会和经销商共同投入，到岸价和终端价会有40%左右的浮动空间。

与金典、特仑苏正面竞争,将投入20亿~30亿做市场

黑芝麻，从1988年就开发出南方黑芝麻糊产品，至今在糊类市场份额超过60%，2015年上半年营业收入7.12亿元，其中糊类销售收入3.58亿元，毛利率42.69%，公司的净利润4025.53万元，同比增长了23.81%。但这个市场，仍被韦清文称为“小河”。

“饮料业务，从2013年开始，被认为是黑芝战略发展的最重要组成部分，在黑芝麻的百亿计划当中，我们希望饮料能为百亿计划贡献三分之一的容量。”黑芝麻饮品事业部副总经理陈刚表示，这回，他们准备以植物蛋白新品黑黑乳为切入，进入“大海”。

在黑芝麻看来，这意味着进入牛奶界别的竞争，这个行业与黑芝麻领域的竞争已不是同一个级别，陈刚直言，未来的竞争对手将是金典、特仑苏、六个核桃这类产品，已经可以预期竞争激烈。

这或许是因为，有竞争总比没有竞争好，“因为黑芝麻糊无论做得多好,即使占据了所有市场份额，仍是一个非常小的品类，没有办法支撑上市公司业绩长期增长的需求。”一位熟悉黑芝麻的人士分析，“从行业升级的角度，奶粉到牛奶，从十亿元做到数千亿，冲调核桃粉到即饮核桃露从几亿元到百亿元，王老吉颗粒到王老吉饮料也从百万做到了百亿，这是一个趋势。”

介入竞争激烈的行业中,对公司未来的业绩将产生压力。对韦清文来说,对竞争激烈程度已经早有准备,“我们的新品最重要的是寻求市场的空间和差异性，生意，没有投入就没有产出，对于公司而言，盈利能力更加重要，如果毛利率很高，但营业额小、份额小，经营下来，企业不盈利也是不行的。”

韦清文认为已经做好准备，黑芝麻将在未来三五年内投入20亿~30亿做市场，在已经杀声一片的饮品市场开疆破土。