这同样“遭人恨”，但看起来不乏机智，而效果也不错。眼下，汉堡王就对麦当劳使了这一招。
前者在包括纽约时报、芝加哥论坛报等主流媒体上刊出了大开页广告，上面写着，“麦当劳，欢迎加入我们的 McWhopper 计划。
这里所谓的 McWhopper 计划，涉及到了 9 月 21 日这个由联合国通过并确认的世界和平日。而在汉堡王的解释中，这个日子和麦当劳以及自己的关系在于，二者不是总打所谓的“汉堡之仗”么，是时候在这个日子停手，然后做些对社会有益的事了。
而在配套发布的广告中，汉堡王还准备煞有介事地在二者总部的中点开一家快闪店，除了汉堡，里头的产品包装也都是混合版本。
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当然，虽然是汉堡王自嗨营销，但麦当劳要是不回应些什么倒也不太合适。于是，麦当劳的 CEO Steve Easterbrrook 就在 Facebook 上做了回应，表示…这不是什么好点子。
观点为二，麦当劳和汉堡王的确该做些对社会有益的事，但应该通过施展不同技能来实现，而不是像现在汉堡王说的来个合作。同时，他觉得将汉堡之战跟世界和平日所反对的真正的战争相比，差的太远，现在无非是个噱头。
从创意的角度来说，汉堡王的这个点有点狠也有点妙。但回到现实状况下，即使业绩有所后退，麦当劳仍旧是美国汉堡市场的老大。在 CHD Expert 和 Christian Science Monitor 的统计中，2014 年 6 月麦当劳占全美汉堡市场的 34.3% 而汉堡王只有它的一半，约为 15.4% 。让汉堡王充“大哥”，似乎很难让人信服。
当然，话说回来，汉堡王包袱轻，胆子就大，所以也比较能够在营销上玩出花样，逆袭比较容易成功大概也就是这个逻辑了。
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