从去年 11 月开始，达美乐的头号竞争对手必胜客，迎来了一系列的变化——全新的菜单“Flavor of Now”、更换标识（包括 Logo，披萨盒，员工制服），以及各种各样的“高科技营销”。 

Flavor of Now

然而不幸的是，必胜客今年第一季度的销售额下降了，新菜单和品牌重塑并没有带来什么帮助。

达美乐当然没有错过这个打击对手的机会。现在，它们上线了一个充满挑衅意味的广告“披萨学校”。通过展示披萨制作流程中的细节，来吐槽它的对手在改造菜单时的过犹不及：“在达美乐，我们绝不会在披萨上放什么玉米片、泡菜、热狗这些奇葩的配料。我们遵循的理念是‘卖没有噱头的披萨’。”

虽然广告中，他们给必胜客的员工和 Logo 打了码，但满满的恶意实在是呼之欲出。
 

视频：http://v.qq.com/page/s/z/i/s0161bpaizi.html

除此之外，他们还上线了一个 Mini Site，名为“Domino's Pizza School”，消费者可以在上面了解达美乐披萨制作的过程。网站上，达美乐展示了制作者是如何用一个独到的手法揉出披萨的面皮，如何涂抹调味酱，撒芝士和装饰配料。另外，网站还提供了一个幕后花絮来展示达美乐如何使用 1000 个披萨盒子、花费 500 个工时来搭建“披萨学校”模型。

如果你在担心披露制作工艺是否会对销售造成影响，那或许是高估了那些买披萨的懒人。自从达美乐大力发展在线订购业务，其销售数字不断升高。达美乐的 CEO Patrick Doyle 不久前强调，公司想要通过尽可能多的开店，来满足网上订购的便捷性。也许以后，达美乐的门店会变成一个仅仅帮你制作披萨的厨房兼外卖站。