全球开展Emoticons活动，从线上到户外再到瓶身
我们都知道，不同的国家，“幸福”的语言表达有所不同，但是有一种语言却可以跨越国界，无论老少，都能从中看到“幸福”意味，那就是——笑脸，一个全世界都能轻易读出含义的表情文字。于是乎，一场运筹帷幄的“Emoticons”（表情符号）活动在全球展开了。
今年2月，可口可乐率先在波多黎各展开行动。消费者可以现在官网上注册各种带有表情符号的的网址，注册成功之后，输入此表情符号网站，即可进入可口可乐 Emotic Coke 网站，和朋友们分享你此时的心情，可口可乐特别为这次活动拍摄了广告篇。
与广告篇同时进行的还有不同地区的户外广告宣传，当一个个表情在十字路口的大屏幕中不停更迭时，似乎所有的疲劳、烦躁、压力都随风而去了，迎来的只有一脸的笑容。
而最近，可口可乐又在东南亚市场把表情印在了瓶身上。“表情已经成为了一种完美的分享中介，人们可以通过它来分享自己的感受。它可以超越语言的障碍，而且已经逐渐成为市场流行文化的一部分。”可口可乐东南亚联合区及亚太区品牌内容创意总监 Pratik Thaker 在接受 Creativity 采访时说道。
这次的营销活动称之为“Share a Feeling”，与可口可乐近几年“Share a coke”的营销策略一脉相承。营销活动将从越南开始，他们邀请了一些博客红人和明星进行宣传造势
此外，可口可乐还与 Facebook 以及 Zalo（即时移动交流工具，类似越南的“微信”） 合作，使这套表情能够真正的触达到所有人。
数据显示，越南可口可乐这套表情推出的前4天就已经达到130万的下载量，而且“Emoticons ”明年夏天还会在菲律宾登场。
“昵称瓶”、“歌词瓶”在中国销量增长突破预期
2013年夏天，在全球引发可口可乐热潮的“昵称瓶”登陆中国。在中国这一波的活动中，可口可乐充分展示了她的营销实力。
“昵称瓶”初登中国的时候，可口可乐营销负责人与五月天联合召开新闻发布会，同时。《伤心的人别听慢歌（贯彻快乐）》在网上热播，顺势推出了二十几款“快乐昵称瓶”，选用流行的网络用语印在饮料瓶上，如“喵星人”、“文艺青年”、“小清新”、“纯爷们”等。前期借助粉丝的力量，积累了品牌传播的强大势能，为后面的吹枯拉朽之势打下了很好的基础。
此外，“快乐昵称瓶”在国内某些城市推出时，还将会有极具地方特色的昵称，例如重庆的“重庆妹儿”，湖北的“板尖儿”等。消费者还可以参加相关活动，定制自己的个性“昵称瓶”。通过明星的号召力，“昵称瓶”的创意让可口可乐形成了一股新闻风暴潮，席卷各大社交平台。
“昵称瓶”为给可口可乐的中国馆业绩带来了巨大推动。据数据显示，2013年的昵称瓶帮助当季可口可乐独享装（300ml、500ml、600mlPET包装）的销量较上年同期实现20%的增长，超出10%的预期销量增长目标，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖颁奖中摘得全场大奖，在行业中引发了一股“昵称瓶”效应。
2014年，升级版的“歌词瓶”，再次点燃了消费者的热情。
“你是我最重要的决定”，“阳光总在风雨后”，“我和我最后的倔强”，“我愿意为你”等几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。“歌词瓶”采用了“歌词+社会化传播+线下资源整合+电商渠道”，通过这种O2O模式进行线上线下互动，通过与一号店的合作，消费者可以直接从网上选择自己心仪的包装。这一转化，影响深远。
据可口可乐公司提供的数据显示，仅这一年的六月份，“歌词瓶”带来可口可乐整个汽水饮料销量的增长高达10%。
“台词瓶”逐渐退烧，明年将有新创意
今年夏天，针对中国市场可口可乐推出“台词瓶”。众多经典影视作品中经典台词出现在了可口可乐的瓶身上，同时，黑色包装的零度可口可乐也将首次加入活动中来。
不过，类似的创意进行到第三季，消费者的新鲜感已经在逐步下降，就目前来首，今年的“台词瓶”似乎并不如预想中的火爆，对可口可乐来说，也许是时候为这个系列画上个句号了。
不过，可口可乐方面则透露，明年将策划全新的营销创意，鉴于可口可乐的广告一向都创意十足，我们可以期待一下，不知道会不会是表情瓶呢？
食品人，你期待可口可乐表情瓶来到中国吗？你会喜欢吗？
评论