红牛将推出三种新口味产品

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2012.11.14

 

一路走来,红牛终于宣布将三条生产线从海外移往美国市场,该公司表示将会在明天于拉斯维加斯开展的便利商店协会NACS展上正式推出这三条产品线。

首条亮相的红牛版生产线是蔓越莓口味、酸橙味和蓝莓味(分别被称作红色版、银白色版和蓝色版)。产品将会于2013年面市,其规格为8.4盎司每瓶及4盎司每瓶,其售价将会按照红牛产品线定价。

从新红牛产品和今年早些时候的红牛Total Zero产品来看,红牛公司确实是在决心革新,这些巩固了该公司向来在新产品开发方面始终坚持的声誉。据红牛首席运营官Amy Taylor所言,将已经在澳大利亚、法国及其他欧洲国家上市的产品引入美国的目的,主要是为了继续保持其产品类别的增长。

Taylor 告诉BevNET:“我们仍然将精力集中在红牛增长的基础上,产品口味依然是引入成立类别的一个障碍,所以我们试图降低这一障碍。在现实与理想之间,如果还有其他的选择那是最好不过的了”。

引进新的口味与新的品种和规格相比可能需要更长的时间,但是红牛这几年一直采取的是缓慢、平稳的脚步在推行自己的计划。很难相信在2016年前某个新的类别可以达到120亿美元的市值,所以要是一个类别的产品达到成熟更是有很长的路要走。

Taylor 补充道:“与其他的饮料相比,我们拥有一群虽然数量小但是很忠实的用户,达到成熟阶段并不在我们目前考虑的范围内,我们现在还处在生机勃勃的青春期”。

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