零度可乐有可能在欧洲市场超越健怡可乐

foodaily转载
2012.11.14

 

在欧洲,零度可乐因长期有为其商演的明星所以有望超过健怡可口可乐。零卡路里的饮料声称与普通的可口可乐饮料味道相同现已经占据销售榜前四的位置,仅次于芬达,健怡可口可乐。但是可口可乐公司市场营销总监说道:“再过四到五年,该品牌可占据第二的位置”。

零度可口可乐去年在欧洲市场销售额增长了14%,在北美增长了11%。在过去几年其在西班牙、法国和波兰市场的增长率达20%30%,Carpiceci 先生说道,据欧睿国际的市场调研显示,零度可口可乐已经是欧洲第五大品牌。如果零度可乐继续按照同样的轨迹发展,它会超越健怡可乐,并且零度可乐比健怡可乐更具有全球性的吸引力,最初,如同健怡可乐是针对女性消费群体一样,零度可乐更适合男性消费群体。但是零度可乐比我想象的更有世界格局。

健怡可口可乐是欧洲市场排名第二的饮料,但是零度可乐将在未来四到五年内取代它的位置。零度可乐从2006年开始就在欧洲上市,在美国的上市日期还要早上一年。它在可乐销售点广泛的销售,这是这一品牌成功额关键。但是Carpiceci提到,即便是在如今这样辉煌的调查结果下,其在欧洲市场的采样是比美国的采样点少了一倍。重要的是,欧洲市场上仍然有红色罐头的地位。

Carpiceci说道:“我们以科学的态度对待采样,以此来评估转化率,我们队搜集的一切数据都采取了精心保存,我们以此来提醒人们关于饮料极其经历,即使是正在消费我们产品的顾客。一次性招募客户是非常容易的,但是客户的维持才显得尤为重要”。

在欧洲,零度可乐与格雷、阳狮集团、麦肯公司及奥美集团紧密合作。最近包括在西班牙的“交换”活动,其噱头是在电影院用普通的可乐交换零度可乐。电影开始之前,有一个一分钟的广告,其内容是夸耀快餐店的一位雇员正在喝零度可乐而非普通可乐。“交换”活动为市场销售贡献了30%的份额,这一方法现在被广为推崇。

Carpiceci先生补充道:“这一方式很好的表现出了零度可乐亲民的口感,在美国,零度可乐最近挖掘了Droga 作为其创意团队,并终止了与Crispin Porter & Bogusky的合作,后者以“口味侵权”广告系列而遗臭一时”。

创博会2024 食品创新交流群

好文章,需要你的鼓励

foodaily转载
回顶部
评论
最新评论
这里空空如也,期待你的发声!
微信公众号
Foodaily每日食品
扫码关注Foodaily每日食品公众号
微信分享
打开微信扫一扫分享当前页面