引言

市场出现了可以在瓶壁上写字的瓶装水，而可口可乐推出的“昵称瓶”“歌词瓶”也别有一番味道。此时，益力推出创新包装自然瓶，以中国传统智慧24个节气为概念由国际知名插画师，插画设计，把大自然的韵律通入包装，带给消费者前所未有的视觉感受。据了解，产品已经在广东等地上市，终端定价2.5元。更让食业君惊喜的是，达能开始关注糖酒会，虽没有设置展位，但已经和糖酒会期间诸多活动商定合作，提供现场用水。所以，当你在糖酒会上看到达能益力的自然瓶，请愉快地喝上一口吧。

舌尖上的“私享家”

大众化，是我们生活的一种常态。而私人定制，顾名思义，就是为你量身打造，专属于你自己风格的各种服务。它是一种个性化、专属化、“泛一对一”式的高品质服务。印象中，私人飞机，私人游艇，私人博物馆，私人会所，私人银行……这些确实是超级富豪们才有资格拥有的私人定制服务。

可私人定制的领域绝不仅限于奢华，伴随着消费水平的不断提升，私人定制演变为“量身定做、专业、方便、有效、放松和个性化”的新概念。在食品行业，不少企业开始将这种私人定制进行延展，可口可乐、新希望、屈臣氏等等，脱下华丽的外衣，私人定制回归个性化生活，让产品充满互动和人情味，让分享变被动为主动，这蕴含了巨大的市场潜力和发展空间。

达能益力的“节气化营销”

水是最大众化的消费产品，也是最容易引发市场共鸣的产品。达能此番推出“自然瓶”意图就在于让消费者能在不同的季节，喝到为你“定制”的专属产品。目前，惊蛰、夏至、秋分、小寒四款产品已经清新亮相，而依据节庆，惊蛰成为益力在终端主推产品。

达能认为，当日常的消费生活都满足以后，每一个人都会有体现自我，张扬个性的愿望，在时下的“轻奢”产品同质化越来越严重的环境下，希望突出自身独特的人们在逐渐增多，因此，达能将产品定价为2.5元，主流偏上，却不脱离大众，让益力自然瓶为核心消费者翻开生活的崭新一页。

瓶装水是各种会议、外出旅游普遍提供的饮用水，因为包装统一我们常常混淆了各自喝的瓶装水。因担心喝错水不卫生，大量仅饮用一部分的瓶装水被遗弃，加之会后未饮用完的瓶装水被丢弃，造成饮用水和包装材料的大量浪费。

益力自然瓶从中国传统文化入手，包装上清新自然，产品外形上带给消费者美感，增加了区分度。可口可乐在2014年逆流而上，一大原因得益于与消费者互动成功的营销传播方式，昵称瓶、歌词瓶，拉近了产品与核心消费者的距离。十二节气自然瓶的上市，与消费者的互动将进一步提升，让达能益力跟消费者的关系由“弱关系”变成了“强关系”。

要不要来一瓶……