2015年2月7日，旺旺集团一年一度的尾牙大会于当晚召开。辛苦一年后，旺旺集团现场送出了700万的现金大奖犒赏员工，疯转了整个朋友圈。

突发：“内幕消息”提前曝光旺旺业绩

然而，时隔2天之后，也就是今天(2月9日)早上7点多，小编第一时间独家获悉，旺旺集团在资本信息披露网站上刊发了一则“内幕消息”，对其将要发布的2014年度财报中涉及的销售业绩情况予以了预披露，显示其2014年营收及利润可能出现个位数下滑，该内幕消息原文截图如下：

以下为小编手动整理的“内幕消息”简体版

本公告乃由中国旺旺控股有限公司（【本公司】与其附属公司合称【本集团】）依据香港联合交易所有限公司证券上市规则【上市规则】第13.09（2）（a）条及《证券及期货条例》（香港法例第571章）第XIVA部项下的内幕消息条文（定义见上市规则）而作出的。

自本公司的股份2008年在香港联合交易所有限公司上市以来直至2013年，本集团的收益及年度利润保持连年双位数的百分比增长。从2008年至2013年间，本集团的收益及年度利润均实现约20%的复合年均增长率。

根据就现有截至2014年12月31日止年度的本集团未经审计的管理账目的初步评估，本集团的收益及年度利润可能不会继续保持此前年度的增长态势。 

与集团截至2013年度相应的收益及年度利润相比，集团截至2014年12月31日止年度的收益主要受中国大陆整体消费市场疲弱，以及农历春节日期不同造成会计期间可销售天期较短影响，可能呈现低个位数的百分比下降。2014年集团的年度利润主要因为该年用制造乳品的奶粉的高成本，而可能呈现中至高个位数的百分比下降。

本集团截至2014年12月31日止年度的年度业绩目前仍处于编制准备阶段，本集团将根据上市规则相关规定另行看法公告。

从旺旺集团披露的这则消息不难看出，旺旺2014年营收及利润或现七年来首次双降。

为便于大家了解，小编对旺旺集团近三年(2011～2013)来的销售业绩进行了汇总：

对比：四大食企下滑理由“和而不同”

其实旺旺集团并不是2014年唯一一家出现业绩下滑的食品大佬，在此之前，康师傅、统一、娃哈哈三家企业都相继曝出业绩下降，四大企业都有自己一本难念的经。

2014年度是近几年娃哈哈整体销售最差的一年，整体销售额不但没有增长，反而有所下滑，下滑幅度在7%左右。公司运营成本上涨，产品价格却涨不上去，价差不够层级分配。

进入中国市场的22年，统一在今年遭遇了最严峻的市场形势。在整体经济环境疲软的情况下，身为统一总经理的侯荣隆做出深刻反思，指出制约统一进步最大的敌人不是景气，不是天气，更不是竞争对手，而是自己。对市场变化反应不够敏锐，应变速度不够快。

而康师傅的方便面、饮料以及方便食品三大业务板块在2014年三季度均出现了营业额的同比下滑，据康师傅表述为，这受困于方便面消费市场衰减以及饮料业务的旺季不旺，加上康师傅主要原材料价格下跌及精进生产作业，因异常凉夏天气影响饮料之销售，惟于夏季旺季不旺。

总之，不管是因为春节销售期短，还是天气原因，亦或是成本上涨等，产品不动销，各家企业有各家企业难念的经。

争议：多元化躲不过“是是非非”

据小编了解，为了追赶康师傅和统一的脚步，多年来旺旺集团一直在向年营业额300亿元的目标默默努力着，但由于2013年旺旺集团整体业务的增长未达成管理层预期，明星产品老化、高基数、竞争压力等因素使旺旺集团面临增速平台下移的窘境，因此董事长蔡衍明把希望寄托在了2014年。

从2014年起，为了实现销售目标，旺旺集团不再单纯依靠旺仔牛奶、米果产品打天下。蔡衍明曾表示：“一个企业要想做大做强，必须要有饮料和方便面。”随之，2014年旺旺集团推出了“劲爆”运动饮料和哎呦Q米面，但两款产品因为自身定位和渠道原因，2014年的销售并不理想。而除这两款产品外，旺旺集团同时在不断扩大产品线，向多元化的方向越走越远。

除多元化外，2014年旺旺集团最重要的一个变化就属事业部改制，而这也跟它的多元化相辅相成。旺旺集团正式将原有的两大事业群（休闲食品事业群和乳饮事业群）拆分为9大事业部，以加强对小品类产品的推广。其中休闲食品事业群包括：米果炒货事业部、糖果果冻事业部、糕饼膨化事业部、哎呦点心事业部四个事业部，乳饮事业群包括：乳品事业部、饮品事业部、冰品事业部、酒品事业部和冷链事业部五个事业部。

而在小编观察，旺旺集团的每个事业部都在独立运行，通过不断推出新品和渠道精耕，分担旺旺集团在2014年的销售目标。实际上，旺旺集团推出的新品要比大众媒体所报道的更多，例如，每个事业部都新成立的哎呦点心事业部共推出冲饮、米面、海味。婴幼儿辅食系列产品，冷链事业部推出香蕉牛奶、低温酸奶系列产品，酒品事业部莎娃女士奶味酒、雪姬梅酒系列产品。

多元化发展是旺旺集团的必然趋势，但令人遗憾的是，旺旺集团在2014年或将不能达到管理层预期，冲刺300亿目标的理想，又将寄望于下一财年。

在小编看来，今天的内幕消息对于旺旺集团未来的发展无疑是一次重要的预警。在2014年整体市场环境疲软的情况下，旺旺集团实行多元化发展，并进行渠道精耕，它以县为单位将全国划分为2811个单位，进行市场开拓，提高网点的渗透与覆盖。这让旺旺集团付出了更多人力、财力和精力，而且颇为分散， 难免陷入广种薄收的尴尬。

但值得肯定是，向来以产品品质及研发能力见长的旺旺集团，必将随着多元化发展及渠道网点的深度覆盖，使它向更高、更远的目标冲刺，小编认为，旺旺集团在中长期的发展仍值得所有人期待。