受整体经济大环境影响，2014年的饮料行业经过多年的两位数高增长之后，增长势头明显放缓，今年以来整体销售业绩低于市场预期，但发展势头总体良好。

电视仍为饮料行业主要投放平台，并继续保持“有钱任性”状态的大量投放饮料行业全媒体投放量逐年递增，2014年整体投放增速放缓，网络投放比例呈逐年增长趋势。相关数据显示，2013年饮料行业投放增幅为24%，2014年上半年增幅接近15%。

2013年，饮料行业在五大媒体投放类型上，电视、互联网、报纸投放占据前三。由此可见，电视媒体仍为饮料行业投放的主要媒体，而互联网投放逐年增长趋势明显。

2014年，全年饮料行业在电视媒体上的广告投放呈百花齐放状态，在央视各频道均有广告投放，保持着饮料行业一贯的“有钱，任性”派头。

CSM数据显示，央视台少儿频道、电影频道、体育频道及综艺频道为饮料行业主要投放频道，投放总量占到58.4%。其中，少儿频道和电影频道占据最大投放份额，分别为20.5%和20.4%。从广告媒体选择上来看，饮料行业专情于专业性、权威平台。

国内、外饮料品类众多，饮料市场进入“战国时代”

我国饮料市场已由当年“一支汽水打天下”，发展为由碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等共同瓜分市场的局面，并且已经进入由百事可乐、可口可乐、康师傅、统一、加多宝、王老吉、雀巢、娃哈哈等行业品牌企业争霸的“战国时代”。

2014年，全年国产饮料品牌出尽风头，不仅在硬广告上“撑起腰杆子”，在节目的冠名、植入上也大胆尝试，大加投放。数据显示，2014年国产饮料品牌在少儿频道广告投放量最大，其次是电影频道，广告投放量为331010秒；国际品牌广告投放中心主要集中于电影频道，在众多国际品牌纷纷撤离电视平台，进驻网络时，国际饮料品牌仍不舍放弃电影频道，2014年国际饮料品牌在电影频道的广告投放量为213755秒，居央视全频道之首。

婴幼儿饮品异常活跃，主打关爱，豪掷电影频道

母婴行业是一个在社交媒体比较活跃，并拥有很大声量的行业。在母婴行业各品类中，婴幼儿奶粉不仅是母婴消费的主体，更因“与宝宝健康息息相关”而最受关注。在广告呈现上，主打关爱、健康，温暖又亲切的广告形象为婴幼儿产品带来更多青睐。

由于母婴产品的特殊性，其品牌广告投放也相对谨慎，权威电视平台成为首选。在整个饮料行业中，婴幼儿奶粉占据大量比重，并且近年投放总量逐步走高。据CSM数据显示，婴幼儿产品在电影频道的广告投放占据最大比重，远高于少儿频道、综艺频道及电视剧频道，2014年全面的广告投放总量占到121545秒。

奶类饮品占据饮料投放第一阵营，茶饮料由巨头领衔迎头赶上

奶类饮品近年投放总量逐步走高，投放季节性不明显，主要选择央视级专业媒体及省级卫视进行投放。在地域性选择上，主要集中在华东和中南，广东是其投放量最大的省份。2014年，电影频道奶类饮品中，伊利、娃哈哈、蒙牛依然占据奶类饮品霸主地位；同时，伊利作为奶类饮品巨头，占据2014年电影频道饮料行业广告投放TOP20榜首位置，广告投放量为82915秒。

茶饮料投放量增幅逐年加大，投放行业集中度较高，以加多宝、康师傅、达利园以及王老吉为首。2014年数据显示，茶饮料作为饮料行业广告投放大户，占据了电影频道饮料行业第二阵营。其中，康师傅以全年82375秒的投放量，占据2014年电影频道饮料行业广告投放TOP20第二位置。

另外，婴幼儿饮品及果蔬饮品在投放趋势逐渐回升之后，占据第三阵营，碳酸饮料表现差强人意，TOP20中只有可口可乐依然坚守。