品牌个性化潮流的来临预示食品包装将进入“情感时代”。2014年比利时布鲁塞尔包装展的与会者在斯德哥尔摩听到了这个消息。

社交媒体和互联网让人们更容易把自己作为个体展现出来，而品牌也在利用这些媒介使产品个性化。

Xeikon公司 (标签和包装)营销和业务发展主管Filip Weymans表示，包装已经走过了“信息时代”(包装的作用是为了显示细节)和“视觉时代”(图片变得更重要)。

“现在我们将要看到的是，包装必须触动我们的情感，”他说。

你的脸印在啤酒瓶上，你的名字印在“能多益”巧克力酱罐上

“其中最大的原因是，如今我们每个人都乐意彰显自己的身份。作为一个消费者，一个个体，我们是很重要的。我们有能力以不同的方式通过着装和媒体、互联网及其他渠道来表达我们是谁。”

“我们看到，一些品牌开始这样尝试了。”

Weymans举的第一个例子是，比利时啤酒品牌Vedett邀请消费者通过网站提交自己的照片。每个人都有机会将他们的脸印在一批啤酒瓶上。网站也给消费者一个机会来定制“完全个性化”的啤酒，他们的图片会印在每一个瓶子上。

巧克力酱“能多益”去年在荷兰、比利时和法国发起了一个Facebook活动。消费者可以定制一个个性化标签，然后由“能多益”寄给他们。

通过贴在瓶上的标签来鼓励消费者在社交媒体分享他们个性化产品的图片。该项目为“能多益”品牌在比利时获得了近160000个Facebook粉丝。

第三个例子是“共享一个可口可乐（Share a Coke）”的活动，可以在可口可乐产品上打印人名。

Vedett把消费者的脸印在啤酒瓶上

Weymans表示，品牌——尤其是当地产品——也在利用个性这一理念。他们可能会利用他们的包装来突出公司的个人故事或历史：说明产品是由一个家庭食谱制成的，或者解释公司是怎么开始的。

打印技术

个性化产品要求印刷技术更具多样性和灵活性，Weymans说。

对于印刷技术来说，情感时代意味着更多样的运转周期、更小的产量预测偏差和更快的周转时间，他补充说。

他还看到了数字化生产的需要，其中所有步骤都数字化并要了解每个工作和库存水平。这就必须优化生产流程，去除多余环节。

新时代提供价值

发展的驱动因素之一是品牌与自有品牌之间的竞争，这两者都看到了多元化的需要。

“曾有一个时期，包装上必须提供清楚的信息，” Weymans表示说，“但不要误会我，这仍然很重要的。这是一定的。”

“这之后的一段时期，包装必须有吸引力。现在我预测，由品牌持有者面临的挑战来推动的下一个增长将是情感时代。可以肯定的是，这将有极大的价值。”