近日，做速效救心丸的中新药业宣布其定增计划，其中最惹人关注的，是其拟投资3亿打造大健康产业功能性植物饮料项目。卖药的跨界卖饮料，早已不新鲜，上市药企中不少早就开始打着“大健康”的旗号开始推广保健饮品，然而全景网记者调查发现，这跨界的实际效果并不理想。

贵州百灵重心已不在“爱透”

在上市药企中，贵州百灵属于跨界卖饮料的“第一拨”，早在2011年下半年第一款胶原蛋白饮品“爱透”正式面市。然而，这款“国际章”代言、花销上亿的饮品，却是来得快缩得也快。去年10月，贵州百灵称“为适应公司战略发展，募投项目胶原蛋白果汁饮品变更为中药饮片项目。”

投资近四亿的项目发生变更，而在2013年年报中，饮料和口服液业务毛利率还同比减少26.38%。“饮料、口服液还有胶原蛋白(饮品)，每个阶段产品占比不同，毛利会有变化，这块业务金额不是太大， 而且公司现在也不会太大力发展这个项目。”公司证代陈智解释，由于整个行业变化，公司重心已经转移。饮料和口服液业务去年销售收入784.7万，

以岭药业“津力旺”只在华北销售

做心血管药品的以岭药业，去年2月开始建设保健饮品项目，总投资4800万。3个月后，两款保健饮品“怡梦”和“津力旺”诞生。然而，至今两款产品卖了多少？公开资料也没有数据，而今年3月，负责推广健康饮品的部门经理汤连茂离职，更是给公司保健饮品的前景蒙上阴影。

“之前的怡梦和津力旺两种饮品现在换了新包装，正在销售当中。”以岭药业证券办工作人员称，“现在主要是在华北这块销售，具体数据我这还没有。”

佛慈大枣茶只在甘肃“喝”

同样在市场上找不着的，还有佛慈制药的甘麦大枣茶。该产品去年9月上市，至今大半年了，销量多少还是未知数。“这个销售收入不是很多，基本是只在甘肃市场做，”证代安文婷称，由于佛慈制药大本营就在甘肃，“先把这边样板市场做好了，然后逐步推全国，我们也是边做边看。”

医药和消费品推广模式不同成难点

上市药企为了卖饮料，动辄投资近千万甚至上亿，但是得到却只是“业绩金额不大”、“销售收入不多”。曾经火热的“大健康”概念，如今正在遭遇尴尬。

“因为医药的壁垒比较高，消费品的壁垒比较低，谁都可以做，”东北证券医药行业研究员分析，“用原有的模式去拓展肯定会遇到问题，主要以前品牌的影响力复制比较难，第二就是新的队伍建立需要过程。”该研究员认为，相对而言中药的跨界比化学药要有优势，“本身大家都是做保健功能，会有一定联想。”

中新药业酸梅汤只能“没味道”？

如今前辈们已经“趴在沙滩”上，但是后入者还在朝门里挤。中新药业就打算在其11.55亿的募集资金中，拿出3亿打造植物饮料：酸梅汤饮品“梅印象”和“梅味道”、秋冬季植物饮料梨汤“梨印象”和“梨味道”。预计内部收益率（税后）为20.33%，投资回收期（税后）为7.05年。有投资者吐槽：“去蹚饮料行业的浑水，能有多大能耐？必然没味道。”

显然，上述研究员也不看好：“中新药业做着一块我不是特别看好，做消费品这个竞争是比较激烈的，需要团队很强的执行力，(中新药业)这个跨度比较大，然后如果做得好的话，不需要7年那么长，如果做得慢的话，就此黄了也有可能。”