“德菲丝”松露巧克力,热销互联网的明星零食

_ 糖烟酒周刊食品版
2014.06.19
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松露巧克力,是巧克力中的一个类目,因形状模仿法国有名的食材“松露”(法文Truffes,英文Truffles)而得名。近年来,它以差异化的外形、入口即化的口感在国内一度热销。该类产品源自法国,在欧洲有悠久的制作和食用历史。在国内,松露巧克力有众多品牌,而德菲丝是其中不得不提的一个,它占据了国内松露巧克力市场70%的份额。

早在1998 年,上海浦丝贸易有限公司(以下简称“浦丝贸易”)将松露巧克力引进了中国,让国人逐渐接触和喜欢上了它。而根据“Truffes”的英文发音,公司将其音译为“德菲丝”。从此“德菲丝”也变成了上海浦丝贸易的专用品牌。

目前德菲丝的产品主要以原味系列为主,另外还包括牛奶、慕斯、可可等几种口味。原味系列产品可分为100g250g500g1000g 四种规格,其线下零售价分别为20 元、35 元、65 元和70 元。另外,产品还包括200g400g800g 三种不同规格。

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据有关数据统计,德菲丝仅仅去年一季度就销售掉了4000吨,而在淘宝、1号店、京东等电商网站,德菲丝更是居食品销量排名前列,仅淘宝上,销售德菲丝的商家就达上百家。

目前,浦丝贸易针对该类产品,采用线上和线下独立运营的方式。在线下,产品主要在全国的一线城市及省会城市铺货,每个城市都会有一个经销商代理,再由经销商通过运作,辐射到省会城市的周边地区。

据调查,德菲丝在华东市场销售非常好,主要以上海、南京地区为主,商超、网吧、KTV 等渠道都有。以南京市场为例,冬季的11月、12月、月这三个月的销量达15000箱,销售额(批发价)达到1000万元。

区别于其他的巧克力产品,松露巧克力最大的特点是独特的配方造就了23℃的超低融点,带来了异于其他巧克力的“入口即化”的口感。但较低的融点让松露巧克力特别容易融化,由于受温度限制,松露巧克力的热销期只能在第一年的11月到次年的1月份。

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