2013年夏天，可口可乐推出昵称瓶，引爆了整个夏季销售热潮，新颖的卖萌营销大大吸引了公众的眼球。据可口可乐山东枣庄分公司销售经理吴昊森告诉记者，今年夏天，可口可乐将会重磅推出“歌词瓶”。歌词大多是当下较受欢迎的明星的热门单曲，如“最初的梦想绝对会到达”、“我和我最后的倔强”“随风奔跑自有是方向”以及“阳光总在风雨后”等等。

此次可口可乐的“歌词瓶”采取了与昵称瓶相似的营销方式，即首先利用意见领袖以及知名媒体人等社会公众人物在网络上进行预热，然后引发普通消费者的追捧。据了解，首批推出的“歌词瓶”共有72款。目前，已经在山东、上海等部分地区有售，线下也将会开展多种推广活动。去年夏天，可口可乐昵称瓶6月初到7月底的销量较去年同期增长了20%，同时引领了互动化营销的新法则，可口可乐企业负责人表示，对于今年的“歌词瓶”仍然抱有很大的销售预期。

从昵称瓶到歌词瓶，持续创新能力正是可口可乐这一品牌能在世界上存活超过百年的原因。从创造出风靡世界的圣诞老人形象，到去年的昵称瓶和今年的歌词瓶，可口可乐不断用新颖的活动挑动消费者的神经，在传递快乐的同时，也夯实自己在市场中无可替代的位置。

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