东京的全家便利店已经是 next level

来源：星辰氣象

1973 年，全家 FamilyMart 在日本埼玉县狭山市开出第一家门店。彼时，它所弥补的是大型超市无法覆盖的日常缝隙——下班路上顺手带走一份便当，清早赶着买一份早餐，又或是家里突然缺了的一件小物。

总之，都是生活里那些“差点什么”的瞬间。

● 首家全家便利店

半个世纪过去，全家从埼玉的一间小店，成长为日本街头最为人熟悉的门脸——截至 2026 年 5 月，全家在日本开出了超过 16000 家门店，遍布所有都道府县。整个大中华区以及东南亚也常见全家的身影，除了其已经在 2014 年全面撤出的韩国。

几乎所有细碎但必要的事情都可以在一间小小的全家里完成，提供“便利”对于全家来说已是默认设置。

于是，到了 2026 年，全家提出了一个新问题：便利店的下一步，还能是什么？

全家给出的答案，在东京麻布台之丘附近的街角出现。

首先，这是一家有点“不像全家”的全家便利店——水泥灰的外墙干净利落，褪去了传统便利店那种随性的闲适感，取而代之的是一种属于都市街区的未来感。

传统全家标志性的绿、蓝、白三色横条标识在这里被重新诠释：曾经代表“都市的知性与希望”的蓝色，与象征“自然与清新”的绿色，在这方灰色画布上，化作点缀于细节处的低调符号。

7 月 10 日，全家最新旗舰店 FAMIMA PARK AZABUDAI 在东京都港区虎之门五丁目 2 番 10 号正式开业。

2026 年，为迎接全家 FamilyMart 创立 45 周年（虽然第一家店开在 1973 年，但作为公司的全家在 1981 年才正式独立），全家启动了 “Next FamilyMart Project” 项目，开始重新思考“新一代便利店”可以创造出怎样的新内容。

新的便利店形态—— FAMIMA（这是日本人对全家的昵称）——就这样诞生了。这是一个更开放的实验空间：在保留便利店原有日常功能的基础上，能否让它成为一个值得人们专程前往的日常目的地？

作为 FAMIMA 这一新形态的首家实体落点，FAMIMA PARK AZABUDAI 由片山正通带领的 Wonderwall® 负责建筑与室内设计。片山正通曾操刀优衣库纽约、巴黎、伦敦、银座等全球旗舰店，是日本商业空间设计的重要人物之一。

在便利店空间原有的效率、秩序之上，他加入了更多值得探索与发现的乐趣。

这种变化首先从建筑外部开始。FAMIMA PARK AZABUDAI 不仅服务于街道上的行人视角，也考虑到了麻布台周边高层建筑中的俯瞰视角。从高处往下看，便利店的屋顶上藏着 FAMIMA 官方角色 Logo 标识，像是留给城市高处的一处小彩蛋。

屋顶绿化被称为“屋顶森林”，与麻布台之丘一带的绿意环境形成呼应。

店门口摆放了几张以 FAMIMA 官方角色为造型的长椅。旁边有一个独立的窗口叫 FAMIMA STAND，不用进店就能买咖啡、茶饮或者全家的招牌炸鸡 Fami-Chiki。

这在过去的便利店体验里不太常见，倒像是街角多了一个小公园。

走进店内，你会很快感受到它与传统便利店的区别。217 平方米的卖场面积，是标准主力店型的 2 倍左右，大了，但也没大太多，依旧保有了便利店的亲切感。

更明显的区别，体现在空间体验、商品陈列和选购方式的整体重塑。

白色调的干净空间扑面而来，跟印象里便利店那种货架密集、色彩纷杂的感觉完全不同。正中间几座陈列架上，堆满了官方角色玩偶，旁边是限定商品和精选单品，整个卖场布置得像一个快闪店——让你愿意掏出手机记录每一处细节。就连收银区，也被重新设计成复古售货亭（Kiosk）式样。

最令人惊喜的是服饰区：全家的原创服饰品牌 Convenience Wear 被打造成了一个独立的区域，陈列规模约为普通门店的四倍，并推出限定配色单品以及印有东京港区地图的特别款 T 恤。

没错，全家也有自己的服饰品牌——该品牌自 2020 年启动，理念为 “好素材、好技术、好设计”。它试图改变的，是人们对便利店服饰的固有印象：袜子、T恤、内衣和毛巾不只是临时应急用品，也可以成为人们仔细挑选的日常服饰。

● 全家 Convenience Wear 服饰品牌

但真正打破便利店惯例的，是角落里那间小小的试衣间——你可能在便利店买过无数次衣服，却从未试穿过，这次终于可以了。

旁边还设有触控屏，供你查看搭配方案，现场甚至配备了专业服饰顾问提供咨询，像在逛一个微型买手店。

● 控制面板推荐 32 套不同的全套搭配，包括当季新品和旗舰店独家商品

最关心的当然是美食部分——不仅可以尝到跟 2016 年 World Brewers Cup 冠军咖啡师粕谷哲一起开发的限定豆的风味，还能点到现泡的特色茶饮。除了熟悉的饭团和便当，还增加了更多的熟食选择。

● © KIKS

或许你也会好奇，这样一个充满创新想法和趣味的空间，究竟是谁打造的？

破局的钥匙，被交给了日本潮流文化的重要人物——曾创立 A Bathing Ape 和 HUMAN MADE 的 NIGO®。他擅长将街头服饰、零售空间与流行文化转化为具有全球辨识度的品牌语言。

2025 年 2 月，NIGO® 正式出任全家创意总监，负责全家新一代的店铺设计、战略商品开发与营销监督。NIGO® 曾表示，便利店最能体现日本独特的生活与文化。他希望能将这种极其日常的文化，转译成更具国际吸引力的开放体验。

● NIGO®

经过一年多的筹备，他联手商业空间设计师片山正通，以及日本时装品牌 FACETASM 创始人、全家原创服饰品牌 Convenience Wear 的合作设计师落合宏理，共同打造了 FAMIMA PARK AZABUDAI。

此外，品牌全新角色 Logo 由 NIGO® 与全家共同开发，以字母“F”为灵感，是象征 FAMIMA 世界观的新 IP，并将延伸到服饰、日用品和配饰等商品的设计中。

员工制服同样由 NIGO® 设计——这套由 NIGO® 监修的原创制服更接近一套轻量化工装：以清爽的薄荷绿色为主色，搭配同色系帽子，整体轮廓简洁、利落，同时保留门店工作所需的活动便利性。

在这个新概念空间里，员工不只是服务人员，也是便利店文化重要的建构者。

● 考虑到麻布台一带的外国居民和游客越来越多，部分员工甚至最多能讲五种语言

开业当天，店里还限量发售了一本特别的出版物——NIGO® 特集Casa BRUTUS By NIGO SPECIAL ENGLISH VERSION，附赠联名托特包。

不过，能买到的人都是幸运儿——因为店门口，早早的就排起了长队。

● © KIKS

FAMIMA PARK AZABUDAI 的出现，对于全家来的未来，究竟意味着什么？

全家并不想当一名急于复制和扩张的"野心家"，而是更专注于探索和试验。全家执行役员、生活方式本部长岛田奈奈谈到，FAMIMA PARK AZABUDAI 并不是要把所有做法原样复制到普通门店中；它更像是一个被充分"放开"的场所，用来装下常规门店暂时无法承载的想法，再从中提炼出可以回到日常门店里的价值。