文：品牌君

来源：品牌话题

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最近，劲酒在年轻女孩中间突然就火了起来。

在河南、广东、湖北等多个地区的终端市场里，红标劲酒率先陷入缺货危机。郑州某烟酒店老板已经开始限售红标劲酒，每位顾客最多能买2到3瓶。广州的门店情况稍好一些，但此前也经历过两周的断货期，新货到店后，又快被年轻女孩抢光了。

不只是线下门店销售火爆，线上也是。劲牌京东自营旗舰店中两款红标劲酒常年霸占销量榜前列，680ml装的销量突破100万+，500ml×2瓶装的销量也达到60万+，更受女孩们欢迎的是125ml×12瓶装的组合装，经常出现售罄需要补货的情况。

而这波销量暴增，劲酒方面也是有些意外的。有接近劲牌的内部人士透露，劲酒的基酒储备充足，毕竟制酒所需的陈酿2年半清香型原酒一直有稳定供应，但后续调配却有点跟不上销售速度了。

因为劲酒作为保健酒，需要提取人参、枸杞和肉桂等药材成分，与基酒按比例调配，调配完成后还得经过半年的陈酿稳定期才能装瓶销售。

谁也没料到销量会突然暴增，前期储备的成品酒根本不够卖，生产线只能加班加点赶工。但受制于调配和陈酿的周期，短期内很难完全满足市场需求，这就导致多地红标劲酒断货。

说来也是奇怪，好好的一款主打中年男性养生的保健酒，怎么就突然被女孩们买爆了呢？

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搁以前啊，谁要是说自己爱喝劲酒，大概率会被调侃提前过上了中年养生生活。毕竟，在我们的印象里，劲酒就是逢年过节送给男性长辈的礼品，适合爸爸叔叔伯伯没事来两杯保健，和年轻人、尤其是年轻女孩几乎不搭边。

但现在，一切都变了，劲酒被年轻女孩们捧成了“大女人该喝的酒”。

这一切，还要从一些年轻女孩的分享帖子说起。最初，有年轻女用户在社交媒体上分享自己喝了红标劲酒后，痛经症状得到了缓解，手脚冰凉的情况也有所改善。在这个冰饮常年都热卖的时代，大量年轻女孩因受寒痛经、手脚冰凉，大家都对如何缓解这些症状很感兴趣。

于是乎，不少女性开始模仿这位博主，开始用劲酒调配饮料来喝，发现效果真的很不错，也开始发帖安利。有的说自己用劲酒催经成功，有的说自己喝完后经量正常了，有的说自己万年痛经都消失了。

之后，越来越多的女性开始跟风尝试，还纷纷晒出自己的劲酒养生日记，并给劲酒贴上了“月经神仙水”“斩痛经之神”“大女人该喝的酒”等标签，让劲酒逐渐在女性圈层中红了起来。

随着话题热度不断攀升，网友们还自发解锁了劲酒的各种新喝法，让不爱喝酒的人也好入口。比如劲酒+旺仔牛奶劲酒+冰红茶的喝法，甜腻的口感掩盖了酒的苦味，喝起来就很像饮料。这些创意喝法在社交平台上广泛传播，让更多不爱喝酒却想养生的微登男女（30岁左右）都开始尝试，劲酒也卖得更好了。

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这场由用户自发掀起的营销狂欢，算是让劲酒彻底走进了年轻用户群体中。

劲牌总裁王楠波最近在武汉酒博会上喜气洋洋地分享：2025年上半年，红标劲酒的销量直接暴增50%，带动劲牌整体业绩增长约10%，其中劲酒单品的增速更是超过20个百分点，朝着百亿目标稳步冲刺；过去两年，品牌还迎来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户达400万。

劲酒的爆火，看似是一场偶然的社交平台分享带来的狂欢，实则是必然的结果，因为它精准踩中了当下最核心的消费趋势——脆皮年轻人的朋克养生需求。

如今，90后、00后已经成为消费主力，这届年轻人一边过着熬夜、久坐、吃冰和饮食不规律等不健康生活，一边又极度焦虑自己的身体状况，于是朋克养生应运而生。而任何沾上养生标签的品牌，只要找对了切入点，都容易迎来爆发。

劲酒只是其中的一个受益者，之前还有爆红过的“一整根”熬夜水也是这样。如今，超市饮料区的半壁江山都被红豆薏米水、桂圆水和玉米须水等各种中式养生水占据，也是因为这个原因。

那么，下一个能让脆皮年轻人买爆的品牌又是什么？让我们拭目以待。