来源：中食财经

日前，盒马平台出品的姜黄饮频传断货消息，电商平台上，多品牌的姜黄饮产品搜索量和售卖量同步上升。据多名消费者表示，姜黄饮难喝，但为了养生抗炎，也是“下了狠心”。

同期，在各渠道常见的中国劲酒有了“神仙水”的新称呼。据公开消息，中国劲酒爆火的主要原因为，不少消费者认为，“保健酒”中国劲酒有着催姨妈、治痛经等隐藏功能。

当下，针对“被推上热搜”的劲酒，劲酒背后公司劲牌有限公司（简称：劲牌）官方账号做出回应称，劲酒是一款具有“免疫调节、抗疲劳”功能的保健酒，并非药品，日常饮用需适量，特别是女性在生理期或身体不适时，应遵循医嘱。姜黄饮亦处在价格昂贵及难喝等争议之中。

如此来看，“健康消费被消费者关注和追捧渐成趋势”特征明显，但以劲酒和姜黄饮为例，其对健康的正面反馈究竟如何，能否真正推动健康消费的有序增长等，正在成为行业新考验。

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“劲酒热”敲警钟

当下，“劲酒热”已经席卷网络。在电商平台上，部分主播已经“自动转换话术”，不再是原先的调节免疫力等介绍语，而是让劲酒具备了“手脚不冰凉、不掉发、缓解痛经”等新功能。

消费者方面，为改善口感等，劲酒+的搭配亦在逐渐丰富。如劲酒加红牛、劲酒加水溶C等，成为不少消费者的新尝试。不过，目前，“劲酒+”似乎已经出现了“第一批躺枪者”。有网友表示，喝完劲酒拉稀、胃痛，冒冷汗。

面对“劲酒热”，有不少行业人士喊话劲酒。同时，相关专家亦对劲酒与痛经有无作用等热门问题做出解答。

公开显示，红标劲酒配料表为“优质白酒、水、淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、淫羊霍、肉桂、丁香、冰糖”。郑州大学第二附属医院临床营养科主治医师葛惠娜表示，劲酒含当归、黄芪等活血药材，理论上可能加重经期出血。酒精会刺激前列腺素分泌，导致子宫痉挛性收缩加剧，加重痛经症状。

事实上，此前，世界卫生组织亦明确指出，经期饮酒使痛经风险提升2.3倍，经量增加40%。可见，为健康着想，经期应绝对禁酒。

此外，面对直播行业关于劲酒的宣传，有行业人士指出，当一款以保健功能为定位的产品，在社交传播中与“缓解生理期疼痛”等医疗效果关联时，品牌也面临定位模糊和风险管控的挑战。

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“新网红”如何长红

大众对劲酒讨论度加剧的同时，关于姜黄饮的争议亦甚嚣日上。

据媒体报道，姜黄之所以能抗炎，关键在于它所含有的姜黄素，而大部分研究中，姜黄素产生效果的剂量是在100—6000毫克之间。然而，市面上常见的姜黄饮几乎都是小瓶装，从100毫升到30毫升不等，那么想要靠姜黄饮抗炎，靠饮品来实现，心理作用或大于实际效用。

值得关注的是，在抗炎功能有限的同时，饮料的含糖量或成为健康的刺客。如盒马HPP姜黄生姜柠檬汁1瓶含糖量近20g、山姆一款姜黄柠檬液每100毫升含糖量高达32g。而姜黄饮的价格亦普遍不便宜。如在小红书爆火的‌So Acai‌单瓶50毫升的浓浓姜黄饮售价16.7元，有乐岛单瓶60毫升的姜黄饮（加浓版）售价11.7元，盒马单瓶100毫升的HPP姜黄生姜柠檬汁售价8.9元。

不过，无论是姜黄饮的爆火，还是劲酒重回消费者视野，诸多现象背后，或透露着消费趋势。劲酒的“重新爆火”，亦或有一定借鉴意义。

公开资料显示，劲牌前身是1953年成立的湖北大冶县新建酒厂，经营“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，“中国劲酒、毛铺酒、持正堂”三大核心产品品牌。

近年来，在健康风口下，其业绩持续上扬。2024年，劲牌全年营收为125亿元，增幅为4.3%。据业内人士预测，2025年劲牌业务增幅在10%左右。

不过，劲酒的业绩抬升或与其业务调整、产品定位等相关联，而并非“热度”。劲牌董事长吴少勋曾公开表示，过去劲酒试图鱼和熊掌兼得，希望保健酒既有保健功能又能满足社交畅饮，但不符合消费者实际饮用逻辑，经过几年梳理才将产品定位理顺，保健酒彻底回归功能属性，强调限量饮用，社交需求则由草本白酒承接。

如此，劲酒话题度的提升，或是劲牌品牌传播的一次契机。而真正决定劲牌能走多远的，或亦要回归市场的真正需求与企业自身实力。“新网红”能否真正成为行业新契机，仍需要关注消费者为其“持续买单”的意愿究竟有多强烈。