来源：品牌好好玩

谁懂啊家人们！最近刷麦当劳的社交账号，总怀疑它偷偷换了个05后实习运营——现在活成了社交圈最会整活儿的显眼包！

最火的当属那个“脆薯饼人格测试”，三条标准精准戳中打工人的心巴

早上裹被躺平的是脆薯饼本薯，弯腰捂腰喊“嘶”的是脆到易碎款，10点半准时溜号的是限定款脆薯饼，要是加班加到脸发黑，那必是“加班版脆薯饼”无疑！

明眼人都知道这是广告——脆薯饼的香酥脆、10点半下架的知识点全藏里面了，但就是让人忍不住看完转发，甚至对着朋友对号入座。

更绝的是那个“鸡块踢屏”广告，全程就一只卡通鸡块跑过来踹碎屏幕，甩头就溜，离谱到幼稚，却被网友截成表情包刷爆朋友圈。

这种“看似没意义”的整活儿，实则是把年轻人的心思摸得透透的。数据不会说谎：光是脆薯饼系列内容就带动UGC超50万条，互动量暴涨217%，连薯饼销量都环比涨了42%。毕竟谁能拒绝一个不硬推产品，反而陪你玩梗的品牌呢？

要知道以前的麦当劳，走的是“稳重老干部”路线，广告里全是品牌形象和产品功能，连语气都带着距离感。

但现在短视频时代变了，年轻人不吃“硬营销”那套，绷着脸讲企业文化只会被划走。麦当劳算是把“新五感营销”玩明白了——不说教、够真实，还能给你社交谈资。

致敬自己、致敬农民伙伴，致敬麦当劳。

拔剑吧！勇士！

那句“山的那边是什么？我只在乎眼前这包薯条”，直接成了麦门信徒的接头暗号。

“坠入麦河，双向奔赴”——说白了，我们买的不是薯条鸡块，是被品牌放在心上的快乐啊！

CEO张家茵说过，要做消费者的“梗朋友”而非高高在上的品牌。这话真没白说：从“判断朋友是不是脆薯饼”到“鸡块踢屏”，从麦麦夜市到B站冷知识动画，麦当劳早就不是单纯的快餐店，而是年轻人社交圈的“话题制造机”。

现在的年轻人其实很简单：比起铺天盖地的洗脑广告，更爱这种“懂我”的松弛感