文：帽子，吴小宝

来源：广告新生

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最近感觉，好的广告都在地铁媒介里

上次看到的美团买药案例《家庭药品置顶行动》还在不久之前：

代理商@凡人广告

凡人广告创始人Randal朋友圈分享（已获授权）：

帽子在《新生推荐》栏目热评：

这才没过几天，又来了个大的：

这个idea还是挺简单的，一目了然：

结合运动背景，用番茄叶子做了34种运动项目。

说番茄很想赢，一下子就让人get到了健康的番茄，以及亨氏对于运动精神的支持。

品牌：亨氏

代理商：Heaven&Hell

《想赢的番茄都在亨氏里》

以下由广告新生作图：

图片素材来源@李丹

我们觉得这个案例很有机会冲击今年任何奖项，甚至国际奖项也是有很大机会的。该作品来自Heaven&Hell， 创始人@李丹 Danny Li  合伙人@叫我思涵 （很多文案出自于她）

一些幕后分享，来源李丹朋友圈（已或授权）。大概背景就是成都大运会，亨氏想要做一个广告，后来改到了全运会。

昨天我们发了小红书之后，有人评论区提问：

为什么亨氏番茄酱要支持体育运动？

 

case board 答案如下：

面对全民关注，流量巨大的全运会，不是广告赞助商的品牌应该如何借势营销？代理商把解题思路放在了亨氏的原材料「番茄」身上。

“亨氏番茄酱的产品卖点是优质的番茄，那么每一颗被选中的番茄就像赛场上获胜的运动员！”

概念有了，视觉创意让这个创意更胜一筹！

番茄的五个叶片，怎么这么像人啊？

于是，34颗不同运动姿势的番茄，34个比赛的项目，一句#想赢的番茄都在亨氏里。亨氏，赢麻了！

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广告圈炸了：）

这样的广告，为什么不是我做的？

值得一提的是，Heaven&Hell也的确拿奖拿到手软了。

以下都是他们做的案例：

菜鸟驿站《翻山越岭》

天猫《一只足以》

天猫《中国山河自有姓名》

同时，亨氏今年在中国的本土化做得也相当不错。

亨氏黄天鹅“番茄炒蛋”CP

代理商：赞意

亨氏番茄酱：狂热占领中国人的厨房C位

代理商：Carnivo

从早年大家耳熟能详，至少广告圈无人不知的画亨氏案例：

创意阐述：国外的广告，邀请大家画出自己心目中番茄酱的样子，大家都不约而同地画出了亨氏的样子，奠定了亨氏TOP1无可撼动的市场地位。

Henzi Draw Ketchup

到前段时间，国内唯一在戛纳获得铜奖的案例，也是亨氏的广告，来自赞意：

创意阐述：当中国过年的时候，厨师们也回家了。亨氏鼓励大家自己在家做饭。也是十分简单直接的案例，亮点在于把餐厅的门作为媒介。

其实这在国际市场上已经不是多新鲜的玩法了，但对于国内市场来说，结合我们丰富多元的广告文化，依然具有人文情怀。

就像这几年，我们可以发现。

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地铁广告媒介真正地进入大众视野

并且好坏都被大家非常敏锐地捕捉。

比如 饿了么《祝你过年不用饿了么》，也出自Heaven&Hell。

思涵作为文案创作者，也在红薯分享了幕后思考。

地铁户外或将成为广告圈兵家必争之地，也是创意最能出圈的地方之一，不需要像网络广告那样还要花钱做推广，还激不起什么水花，还很大程度依赖网络达人的影响力。

当然，虽然地铁媒介是更烧钱的存在。

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但是，普通人才是检验广告的最高标准呐！

更让人欣慰的是，我觉得小红书上非专业广告人对于广告的理解和审美也是越来越高了，这也给创意提供了很好的发挥环境。

代理商都还没开始宣传，这条小红书笔记已点赞近2万。

更多路人开始宣传，

大家在主创还有这位用户的评论区讨论得热火朝天：

比起那些，已经很久没听到的大众质疑声，

比如：

• •

  这个广告虽然很好，但是对产品的意义是什么呢？

• •

  这个广告谁都能做不是吗？

几乎全是赞赏。

质疑的声音小了的情况下，我们就能欣喜地发现：

的确有些创意谁都能做，但是谁先做出来谁就是了不起！

这样大家都知道执行的珍贵性了。

再就是，品牌在树立形象的过程，会做非常多大家喜欢的内容，有时候并非所有广告都是为产品服务的，像那些龙头企业，真就是为了刷存在感而玩。

比如可口可乐，比如肯德基麦当劳等等。一边玩一边收到了网友们的期待：希望这样有趣的广告多来点，爱看～

这样的期待越来越多，每个广告人都会为之继续努力的！

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最后还想说，比稿太苦，但有些人仍在全力以赴！

帽子最近连输一些比稿，挺心灰意冷的，有些项目输都不知道自己输在哪里，总感觉，这个行业被关系、资源这些名词占据了。

前段时间小宝还发了条朋友圈，询问大家比稿还会不会全力以赴。

有位工作一年非常拼的00后说，

有自己开公司的小年轻，还在奋斗！

一位老兵，回答坚决：

在这句评论里，看到了广告行业的常态。

就像亨氏这次的案例。

比稿拿下！

Heaven&Hell作为一家老4A创立的创意热店，始终在孜孜不倦地拿出好东西，被感动的同时，也是给行业打了一波鸡血。如果比稿是输给这样的对手，才让人心服口服!

我们要做的，就是这样的好广告，好创意，自己会说话，从商业标准里脱颖而出，如果这是一种内卷的话，就卷起来吧！