最时髦的玩梗单品。
文：小浪味仙
来源：广告头条（ID：ggtoutiao）
如果世上有种味道能有效除班味，那一定是麦当劳刚出炉的薯条香味，提名麦门人此生top幸福瞬间。话是这么说，但最近日本麦当劳这波操作就有点让人看不懂了：不用翻译也多少能猜到，麦门官宣了两款薯条味的香水，大薯造型还挺好看的。至于瓶子里油光锃亮的液体……炸完薯条的废油？？（幻视.jpg）还没等油腻味沿着网线蔓延过来，头条君已能预料到试喷的下场——被亲妈火速拎到浴室，连同衣服一起狠狠洗涮。“试着做出了薯条味的香水！？就用它决胜约会日吧~”直到用8倍镜研究官宣海报，葫芦里卖的药才自己浮出水面：这款看似猎奇的香水，其实只是为麦门两款限定新品——“梅海苔盐”“大蒜黑胡椒蛋黄酱”味薯条吸睛开道的虚拟商品。凭着虚晃一枪的单薄海报，麦当劳不仅把全网关注度收入囊中，还让网友眼熟了新品的独特口味。好个心机boy，实名为受骗信徒抹把泪。同样的套路，对门肯德基也不是没玩过。对比之下，人家的诚意可多了去了。圣诞前夕，西班牙肯德基推出了这款“撞脸”灯泡的炸鸡味香水「Eau D’uardo」。货真价实拿来出售的限量周边，3.99欧折合人民币31块钱。趁网友还没琢磨明白，官方又紧急发布了配套广告片，好一招华丽杀手锏——沙漠选景，双人舞蹈艺术，内容抽象到可原地改名《沙丘3：重生之我和男人抢炸鸡香水》。一波操作下来，回过神的网友愣是抓住了事情的本质（bushi）：也有实诚的路人一语道破天机，连31rmb都怒省了：
据说这款“炸鸡味”香水中添加了新鲜天竺葵、柑橘、胡椒、佛手柑等成分，部分好奇心极重的网友已先行一步遭了罪，但不管怎么说，至少人家勤奋科研、诚意宣发的架势是值得鼓励的。🙏快餐品牌进军香水界还真就是洒洒水，生理层还是友好的。真要算是“研发部发癫产物”的，New Balance这款香水拼了老命也得上榜。见了那么多大风大浪了，头条君从未见过官方宣发图做得这么身临其境的：据官方介绍灵感初衷，“Court”和“Original”这两款球鞋味香水，分别向两款经典球鞋New Balance 990与OG致敬……味道则分别是：篮球橡胶和硬木地板味道/皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道，平时可用以鞋面防护，即使喷在手腕上也并不刺鼻（难以置信.jpg）。已经想象到独自冲浪的体育生仓皇逃跑：别问，不懂，我不用！！！另一家味道能和“刺鼻”关联的香水，是去年因为阿童木靴爆火的创意团队MSCHF推出的「WD-40香水」，香如其名，它的灵感源自WD-40工业润滑油。外观上耀目的宝蓝色瓶身+正红色瓶盖涂装，就足以让人嗅到一股窒息的工业气息，毕竟这种质感在日常用品里，也就只有杀虫剂能浅浅胜任。🙏脑洞一向古灵精怪的MSCHF也为这款“香水”赋予了独特内涵：抛开香味对感官的诱惑力，这瓶香水保留的是真正属于一个时代的气息。level一下子就上来了，何尝不是一种反叛的致敬？当然，用一瓶创意香水让格局开大的也不止MSCHF。前阵子，巴西化妆品公司oboticário就推出了“Extinto（葡萄牙语意为“灭绝”）”香水，复刻了瓜纳巴拉湾水源被污染前的气味。饱受环境污染后，瓜纳巴拉湾附近的水域不复往昔清澈，空气中漂浮的臭味成了当地人苦涩的嗅觉记忆。这瓶海水般透亮澄澈的香水，则是oboticário利用采集技术融入了海水与森林的复合味道制作而成，且品牌并未将这批香水用于销售盈利，而是送给具备影响力的知名人士用于宣传环保活动。科学界有一种普鲁斯特效应，意思是嗅觉会承载记忆和情感。不论是oboticário为环保而出战的“灭绝”之味，还是肯门麦门玩梗造出的炸鸡味，香水营销的画风多元，而品牌的记忆点都以或真实或仅存于想象中的嗅觉形式，在消费者的脑海里印刻了专属的普鲁斯特效应。P.S. 替研发部脑洞一下，你最想要哪个品牌/什么味道的香水？
扫码关注Foodaily每日食品公众号
评论