星巴克推出红烧肉拿铁,汗流浃背了。。。

SocialMarketing
2024.02.26
汗流浃背了,朋友们。。。

文:马可婷
来源:SocialMarketing(ID:social_marketing)


大家好,我是马可婷。


汗流浃背了,朋友们。。。


万万没想到,连星巴克都加入了奇葩口味营销的行列了!


最近,星巴克推出了——


年丰咸香拿铁



初看新品的名字,小马觉得还是蛮喜庆的。


然而,这款咖啡网友们更愿意称之为——


“红烧肉拿铁”


《东坡红烧肉风味酱和浓缩咖啡融合》

《饰以东坡红烧肉酱和猪肉脯》

简单来说,就是拿铁上面淋上了东坡红烧肉酱,再点缀了一片猪肉脯,口味据介绍是咸甜口。


或许,这款咖啡也可以叫


“猪肉脯拿铁”


其实不大懂,为什么有了红烧肉风味酱还要再加一片猪肉脯?


口感更多层,更丰富吗?


而看到它写着淋上东坡红烧肉风味酱的时候,我真的会谢。。。看的我舌尖已经麻了,我的胃已经开始恐惧了。。。





这次的“年丰咸香拿铁”除了口味外,另一个特点就是贵,售价68元一杯。



挺好的,不骗穷人!


一瞬间,小马想起的是曾经太二在愚人节假意要推出的——


冰博克酸菜拿铁



但太二只是在愚人节开了个玩笑,并不是真的制作推出了,还得是星巴克大胆!


太二:你玩真的啊?


星巴克:你玩假的啊?



一同让我想起的,还有各种活络在互联网上的奇葩口味咖啡——


咸鸭蛋拿铁



腐乳拿铁


如果看到盐鸭蛋拿铁我还能忍着,毕竟它不入咖啡味,但是腐乳真的。。。


喝一口上头,喝两口去上头。。。

臭豆腐拿铁


皮蛋拿铁


椒麻特调拿铁



......还有很多


这些咖啡光看着都很难评价。。。


小马直到看到了网友对星巴克此次新品口味的描述,我今天的小心脏才平静了下来。



我特意去了解了一下,“年丰咸香拿铁”其实是星巴克在2024年新春推出的龙年限定新品,属于臻选年味特调咖啡系列,以年味年俗为灵感,只在全国星巴克臻选门店销售。


除了“红烧肉拿铁”外,它还推出了红枣米香玛奇朵、纳福巴旦木玛奇朵、黑洋酥糯拿铁,这三款是比较正常的甜味搭配。



根据星巴克自己讲述,此次新品销售效果挺不错的:“臻选年味特调咖啡受到顾客欢迎,还有顾客主动到门店来询问了解年丰咸香拿铁这款饮品”


除此之外,有网友分享了星巴克此前就推过的一份问卷调查,星巴克向顾客征集了“最想尝试的产品”的调查。


红烧肉拿铁(不是),东坡肉拿铁就在其中。(年丰咸香拿铁或出现了第四个名字)


里面甚至还有,老干妈拿铁、杏仁茶拿铁、龙酥须拿铁等搭配。


星巴克终于也是颠起来了,迈入了咖啡界的“奇葩口味营销”。


不可否认,奇葩的口味早已是咖啡内卷赛道下,各大品牌争抢制造的营销热点;它摸透了消费者的猎奇心理,通过产品与产品之间搭配的巨大反差,制造话题流量,吸引目光。


由此可见,咖啡的未来创新之路,一定是


毫无禁忌,非常大胆!


那么,话又说回来了,如果是你,你想尝试星巴克问卷里的哪款口味咖啡呢?


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