网友评瑞幸新品:让所有人平等吃到爱情的苦

咖啡工房
2023.08.19
回顾瑞幸这两年的联名思路,不光看中合作品牌(或IP)自带的流量,更多的还有对年轻人多维度的辐射。

来源:咖啡工房(ID:cafe_style)


众所周知,每到情人节,新品大户瑞幸就会趁机联名玩梗,今年的七夕同样不例外。又是新的一周,为了迎接七夕即将到来,瑞幸的联名和新品也如约而至。


跟年初时的套路一样,瑞幸与马尔济斯线条小狗再次达成联名,上线《修狗爱情故事》2.0版本。咖啡上新方面,瑞幸这次七夕借着“喜欢你”的粤语谐音梗,推出季节限定新品「黑凤梨拿铁」以及无咖啡版的「黑凤梨小铁」。


图片出自:瑞幸咖啡


有人为了get联名款小狗贴纸,有人单纯地只想尝个鲜,也有人则希望用掉9.9的咖啡券。总之,大批瑞人今天坐上工位前的首要任务就是点上一杯新品「黑凤梨拿铁」,尝一口后才正式开启努力搬砖的一天。



对于此次瑞幸研发团队的创意(凤梨风味糖浆+厚乳+咖啡),有人认为好喝到爱不惜手,也有人觉得欣赏不来,不过想想反正才9块9,要什么自行车。然而,一向被网友戏称为“小甜水”的瑞幸咖啡,在一众网友亲测新品后给出的锐评里,吐槽味道“太苦”的声音竟然是占据绝多数的。


网友们先后用自己“过硬”的文字功底,试图告诉在座的我们,这杯七夕新品喝起来到底有多苦。“苦到直击天灵盖”,“舌尖与心灵的双重折磨”,“入口第一秒就苦成了蛤蟆脸”,“七夕的甜我是没尝出来一点,只尝到爱情的苦,喝完之后感觉可以直接飞升灭绝师太了”。



此外,还有一位网友将自己早上品尝瑞幸这杯黑凤梨拿铁的完整感受,用几百个字描述得淋漓尽致,最后还总结出了瑞幸最让单身人士“扎心”的地方(消费者只有购买两杯饮品,才可以获得免费的联名贴纸和纸袋),而标题为「瑞幸让所有人平等地吃到爱情的苦」……看来,这次瑞幸的七夕新品真把诸位给“苦”到家了~


图片出自:酒窝小鱼


回顾瑞幸这两年的联名思路,不光看中合作品牌(或IP)自带的流量,更多的还有对年轻人多维度的辐射,让每一个年轻受众都能成为他们的主要消费群体。此外,每当节日到来,瑞幸的团队还爱搞反向营销,始终活跃在大家的首页。


以情人节为例,在去年便和单身狗们爱拿来自嘲的“孤寡”悲伤蛙,玩起了谐音联名。顺应了节日氛围的同时,也不放过任何一位单身狗。比其他咖啡品牌的节日借势相比,脱颖而出,狠刷了一波流量。虽说这次七夕,瑞幸并无心调侃单身人士,但没想到饮品搭配带来的奇特口感反而又成为一众“单身狗”网友戏谑自己的点,再度成为大家茶余饭后讨论的热门话题。


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