来源：纳食（ID：kuaixiao6699）

今年6月，球王梅西中国之行除了踢一场友谊赛，让中国球迷一睹球场风采，还低调办了一件让人意想不到的事，那就是与中国企业达成代言签约事宜，据公开信息显示，2021年梅西的代言费用为3500万美元，自卡塔尔世界杯夺得球王后代言费自然一路高涨，中国哪家企业如此豪横签下“球王”？

01

贵州中赤酒业签约梅西

官方回应：真的

8月1日，阿根廷知名足球运动员梅西通过其个人微博宣布，成为赤水河酒的品牌代言人。并发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”这也是梅西首次成为白酒的品牌代言人，也是签约中国乳业品牌蒙牛后第二家快消企业。对于这次信息真实性，有媒体也联系厂家求证，对方回应称“是真的，系近期与公司签约的。”但并未透露签约年限及费用等。

图源：微博

随后，赤水河酒官微也配图并@梅西 进行了官宣回应：“好喝!赤水河酒!与赤水河酒品牌代言人 @梅西LeoMessi10 一起品味赤水河畔正宗酱香!”

图源：微博

值得注意的是，赤水河品牌源自于贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“中赤酒业”）成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，其官网显示，“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。赤水河旗下共3个系列产品，神秘系列、神酱系列和神酿系列。其中梅西微博中出现的为神秘系列的白瓶酒，其在官网已显示为“神秘|梅瓶·白”，每瓶500ML，53度。

图源：官网

值得一提的是，梅西代言的赤水河神秘系列在京东和淘宝等主要电商平台均搜索不到。据了解赤水河酒似乎并未开始销售。据赤水河酒微信公众号，赤水河酒神秘系列白瓶售价为1299元。

据一位赤水河酒招商人员透露，目前赤水河酒正处于招商阶段，预计明年开始才会大规模向市场投放。虽然尚未进入终端市场，但今年以来，赤水河酒频频现身各类行业展会。在今年4月和7月举办的第108届糖酒会、（第七届）中酒展，赤水河酒都以展商的身份参加。

02

产品神秘，企业更有大来头！

通过天眼查APP得知，贵州中赤酒业股份有限公司董事长高进华持股99%，而高进华正是山东上市公司化肥龙头史丹利的实际控制人、董事长兼总经理。中赤酒业是史丹利的成员企业之一。

史丹利是国内化肥龙头企业之一，专业从事包括复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务。公司在复合肥行业经过多年发展积累，形成了一定的竞争优势。公司“三安”复合肥是国内复合肥中单品牌销量最大的产品之一。

史丹利近年来涉足酱酒领域的动作频频。去年2月贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目落户习水县，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。2023年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。

图源：官网

山东史丹利景城房地产开发有限公司作为其中一方参与签约，时任史丹利集团总裁高进华出席签约仪式。高进华还在签约会上表示：“史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。”

此外，据史丹利官网披露，在史丹利2021年度经营管理年会上，高进华提到，2022年的战略部署包括四大项目，其中一个就是贵州酒业。

据史丹利披露的公告显示，今年1至3月，中赤酒业营收为278.49万元，净亏损120.54万元。根据史丹利方面的采购规划，今年该公司将向中赤酒业采购500万元的白酒，截至4月20日已购买了92.84万元产品。

03

酱酒市场规模巨大，持续上升

2019年，被称为酱酒元年，这一年酱酒吸引了整个白酒行业的目光。过去三年，在酱酒年产能保持在60万千升左右的前提下，2020年总体销售收入1550亿元，白酒行业占比26%，总体利润630亿元，同比增长14%。2021年总体销售收入1900亿元，白酒行业占比31.5%，总体利润780亿元，白酒行业占比46%；2022年总体销售收入超过2200亿元应该问题不大，白酒行业占比预计会超过35%，总体利润大概率接近千亿元，白酒行业占比过半。

茅台的股价站稳千元，在茅台拉动、消费升级、同盟效应驱使下，酱酒发展将迎来二次提速，这已经成为业界共识。未来3—5年酱酒市场规模将突破3000亿，行业占比将突破40%。

一个个靓丽数字的背后，是酱酒强劲发展势头有力的体现，更是代表着无法撼动的消费人群规模的持续扩大。由此可看出，只要知名的规模型酱酒品牌发展稳固，整个酱酒行业的抗风险能力就会非常强，这也印证了酱酒行业正在由酱酒品类热向品牌酱酒集中的发展趋势。酱酒市场潜力未来可期，已经成为白酒行业一个有价值的赛道。

随着酱酒爆火的这几年，很多业外资本都在蜂拥而上，化肥界大佬的高调跨界酱酒尝试，并重金签下球王梅西这波热度是妥妥的赚到了。目前，梅西已经从大巴黎转会到美国球队迈阿密国际，并穿着10号球衣正式亮相球队主场，它的吸金能力可是全球现象级的存在，拥有梅西加持的赤水河，能否走得更远，值得外界关注。