麦当劳彻底“玩脱”了!出7元“黑色空汉堡盒”,惹消费者质疑!网友:做公益?是想割韭菜吧!

日本设计小站
2022.10.01
理念很好,那然后呢!扔掉吗?——某网友

文:日站君

来源:日本设计小站(ID:japandesign)


谁人不知麦当劳的海报设计好,广告创意好!但最近,麦当劳是彻底“玩脱”了!

它推出了一款“La hamburguesa que no pudo ser”(不可能的汉堡包),包装是全黑色,打开之后盒子内是完全空的,而且这个空盒子售价要1欧元(折合人民币7元)。

刚推出的时候大家疯狂购入,有人看了就想问了:“这难道就是传说中的麦当劳的魅力?”并不,是因为这个黑色空盒子背后的寓意


据官方解释,这个“黑色空盒子”的黑色来源于被大火烧毁的农场、牧场,主要是想让大家了解到西班牙农民和牧场的受灾情况,号召大家一起帮助他们。


所以准确的说,麦当劳的黑色空盒子,不是商品,更像是一个来向全民募捐的载体


只要购买成功的顾客,都可以尽自己的微薄之力,帮助西班牙各地区受灾难影响的农民。



这个项目除了空盒子之外,麦当劳还邀请了摄影师Alberto Escudero拍摄了系列海报。


并搭配文案“Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”。(“没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是”)。



整个活动在进行的同时,麦当劳宣布将捐赠50000欧元并购买部分损失的农作物。



但网友们并不满意,有些人认为:“寓意是挺好的,但是然后呢,扔掉吗?”


还有的网友提出:“每卖一个盒子就捐一欧元,这才合理吧!”还有的说:“为什么要将捐款要从消费者身上薅?”


可以肯定的是,这次麦当劳的出发点肯定是好的,而且配合宣发的设计与广告也都是精彩的,但活动的形式确实让部分网友有所疑惑。


01

 麦当劳“黑化”,这可不是第一次! 


但我们暂且不提这个“黑色空盒子”的背后用意,如果我们只看这次的设计,日站君可是清楚的记得,这已经不是麦当劳第一次“黑化”了!


· APUJAN与麦当劳 全黑设计 ·
去年,APUJAN与麦当劳合作开了的一家以黑色为主的主题店


除了店铺“黑化”,包装也做了全新的“黑色设计”


黑色马克笔随意涂画在包装上的感觉,真的太有记忆点了。




· 麦当劳 全黑波点设计 ·

除此之外,APUJAN与麦当劳还曾有过一次合作,也是以“黑色”为主的设计。



不过这一次他们加入了一些绿色的点缀。



· Off-White™ X 麦当劳 ·

说到麦当劳的“黑色设计”,还有Off-White™ 与麦当劳合作过的一款客制包装设计。


以“黑魂”作为主体,注入Off-White™标志性的标语与Logo元素。

 


· 麦当劳 全黑波点设计 ·

除此之外,麦当劳还有一个奢侈版本的黑色设计。


17年麦当劳曾联手英国著名服装设计师Julien Macdonald,推出的一款限量版汉堡盒手袋。

 


怎么样!这款看下来是不是有点金钱的味道,风格奢华不说还镶了好多颗钻石!


 

这个完全是一个可以收藏的程度!


02

 麦当劳的创意设计,值得反复观看! 


麦当劳作为一家创意公司,设计确实做的好。除了“黑色包装系列”,还有其他的包装设计,也很精彩。


· 创意包装设计 ·

去年,日本地区麦当劳的包装,可爱到让人过目难忘。




据了解,这次日本地区的更换包装,是为了纪念麦当劳1971年7月,在东京银座开设的第一家麦当劳餐厅在日本成立 50 周年,而推出的“Speedee”吉祥物复古包装。



而今年年初的麦当劳全球包装“大换血”,这组设计也很值得一看。


采用了丰富明快的配色并通过简洁的元素呈现产品的特征,每一个都暗藏着“小心机”

比如芝士汉堡流淌着芝士,就十分诱人。




麦香鱼汉堡,大胆采用了蓝色色调,乍一看是“海”的感觉。



还有这个,光是看食材就能猜出是巨无霸没错了。


还有会骗人的薯条盒


以及其他商品的设计,都是相较于现在的版本多了几分趣味性的存在。



接下来,蓝色的麦当劳包装设计你见过吗?这个来自耶路撒冷的设计师耶尔·韦泽手下的设计,一个清爽蓝色和白色的麦当劳包装。



感觉看惯了红色与黄色搭配的麦当劳,突然换成了蓝黄两色,感觉瞬间世界都平静了。



还有这款,麦当劳在1973年毙掉的一组包装设计方案,由芝加哥设计工作室Unimark International操刀。



有没有觉得有点爱马仕的味道~



接下来还有两款麦当劳的外卖包装,设计的也很不错。薯条汉堡一把抓,是餐盒的同时也是手提袋,一举两得。



还有这款可以直接挂在自行车上的外卖盒,是为了社畜们而生的设计了。



· 创意海报设计 ·

当然,麦当劳除了包装设计出彩,海报设计更是让人连连点赞!前段时间,把自己的LOGO当“垃圾”扔进垃圾桶的设计,火了!



这款设计是为了迎接2022年世界地球日,挪威麦当劳发布的“Take away your take away”(请带走你的外卖)广告活动。



将消费者随意丢弃的“垃圾”作为整个海报的主角,让"金色拱门 "就像指南一样指引你把垃圾放在哪里,让这一过程引发消费者思考。



除此之外,挪威麦当劳还同步发布了一组海报,摄影师Jói Kjartans让包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的焦点



让人们意识到城市文明靠大家。



除此之外,还有“甲方见了要打人”的海报,是一组需要近视500度以上才能看懂的设计!



这样的“打(像)码(素)”设计,激发了我们的想象力,让我们不得不认真思考那么几秒钟,但这几秒钟对于麦当劳来说,足够了,足够让你深深地记住它。



而另一个充满着科技感的,来自匈牙利布达佩斯的麦当劳海报,则是利用了延时摄影的手法。



“光之堡”、“光之薯条”,艺术感拿捏的死死的。



对比之下,沙特的麦当劳这组星空海报,就浪漫多了。



利用星空的星星点点组成了我们熟悉的麦当劳产品。

小时候总再夜晚抬头找北斗七星的孩子们,现在可以开始仰头开始找汉堡、薯条和冰淇淋了吧。



这组由emoji表情符号组成的拼贴画,看了谁不来一句麦当劳的脑洞真的够大!



是谁和日站君一样,仔细翻找起组合图中到底有哪些表情包?



到底是什么样的脑洞,让麦当劳的海报无论在什么地区,无论是什么主题,都能张张精彩!(瑞思拜!)


03

麦当劳“黑色空盒子”大家会想买吗? 


可以说,麦当劳从包装设计、海报设计到广告设计,都很奈斯!确实如江湖上传言一般,这是一家“被卖汉堡耽误的创意公司”!




但麦当劳这次推出的“黑色空盒子”活动,有点“玩脱”了,网友们的反应并不太好,甚至有些两极分化。


那么大家觉得这次的“黑色空盒子”活动怎么样呢?如果可以,你们愿意花7块钱来支持麦当劳的公益项目吗?


图片素材:
Google-McDonald's posters/McDonald's ADS
部分图片素材来源于网络

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