百岁老人肠道采集益生菌？品牌大踩雷！

文：马可婷

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

事情是这样的：

最近有网友在社交平台发布视频称，在一款酸奶的配料表页面上显示，其酸奶中的一款益生菌菌株，是从广西巴马百岁老人肠道采集筛选的。

谁看完不两眼一黑，四肢一软，我一生喝酸奶的场面仿佛都在我脑中一幕幕的浮现了。。。

这个内容对人真的很不好。。。。。。

我们群里看到后的集体表现：

网友看到后的表现：

（有被科普到：好多益生菌都是从肠道提取的）

后来有记者采访该酸奶所属公司的工作人员，工作人员也承认宣传用语过于直白。

这哪是过于直白，也就差把怎么提取出来的画面拍出来给大众看了。。。

看完配料表文案后的内心破坏力，完全不低于一口气看两集电视剧《东八区的先生们》。

说实话，我是竞争对手都不知道是该哭还是该笑了。

好家伙，真·凭借一己之力，直接拉低了整个中国酸奶的经济市场。

从营销角度来讲，此次酸奶公司的配料描述主要是想强调健康产品与菌种特殊性，不过品牌明显没有意识到“百岁老人肠道”几个文字比啥刺激性都强。

低情商文案：从广西巴马百岁老人肠道采集筛选

高情商文案：广西巴马百岁老人的肠道平衡密码

你不能说裁员，你得说人员结构优化

你不能说来了之后啥都要干，你得说我们要综合性人才

这文字语言的修饰魅力不就出来了吗？

再联系到喜茶和杜蕾斯的联名海报翻车，食品宣传真的切记不要跟等挂钩了，顾客看了绝望，竞品听了无语。

当然，该酸奶品牌踩中的还不只这一个雷。

一些新闻媒体也批判了商家存在与“长寿”关联，暗示消费者喝这款酸奶有特别的功效这点。

一个人长寿与否，是基因、个人生活习惯、环境、饮食、运动等多种因素综合作用的结果，光喝酸奶效用并不大，同时经过胃酸消化，到达肠道的益酸菌也并不多。

说实话，不少食品品牌都存在过暗示某些功效的宣传。

比如，之前养乐多宣传益生菌可预防新冠。

真是电线杆上绑鸡毛——胆子不小，啥都敢说，活生生为了销量冲昏了头脑的样子。

或许我们吃一些食品是觉得绿色健康，但真没指望过靠它活到九十九，望品牌众知。