2021年中国得奖作品回顾 ─ 品牌形象和互联包装、专业概念设计篇

Pentawards 官方
2022.03.16
又到了本周回顾2021年得奖作品的时间!



文:Pentawards  

来源:Pentawards 官方(ID:Pentawards_Official


又到了本周回顾2021年得奖作品的时间!今天要介绍给您最后兩个类别的中国区得奖作品,分别是"品牌形象和互联包装"以及"专业概念设计"作品。


在距离2022年奖项报名結束不到兩週的时间,就让我们来欣赏一下2021年中国优秀的得奖作品,了解评审评判的方向,来为今年比赛报名做准备。


01

品牌形象和互联包装

鉑金奖






正大午餐肉


获奖者:小米有品

类别:重新设计项目


小米有品希望为产品开辟一条新的线上销售渠道,通过改变原有产品的包装设计,吸引线上消费者的主要人群,从而实现品牌传播和销量增长。产品将在电商平台上销售,年轻消费者擅长使用产品来满足在线社交网络的需求。重新设计的包装视觉形象不同于传统的午餐肉。正面清晰表达品牌,以醒目的粉红色和纯黑色营造对比,汉字“吃肉”的口语表达,用同构手法融入“猪鼻子”,突出高肉含量产品的卖点,带给消费者即时的满足感;背面的“猪鼻子”作为“超级符号”打造,在增加产品识别度和记忆点的同时,希望消费者看到产品并与之互动时会微笑,在社交平台上分享有趣的时刻。包装的功能不仅是保护产品、传达品牌的容器,更是带来欢乐的时刻。


02

专业概念设计

金奖






养生堂


获奖者:上海悟形VDC

类别:身体、健康与美容类


金桦系列是养生堂的高端线护肤品。产品采用来自北欧芬兰的1.2倍浓缩桦树汁,以此达到抗皱抗老功效,目标锁定为25岁-35岁轻熟龄肌肤人群。由于金桦系列与白桦系列共用公模瓶型、整体视觉除色系外基本一致,无法拉开价值差距,因此悟形参与此次包装升级设计项目,提升养生堂金桦产品系列的价值感与产品质感。悟形提炼出产品「自然治愈力」的核心概念。将产品核心成分作为视觉角度切入,桦树外观形态成为这套护肤品设计的灵感来源。使用成分词汇勾勒出树干轮廓,通过优雅、高对比度的组合,让人联想芬兰极寒环境中的静谧与自然。瓶盖处设计凸点来表达桦树汁的萃取过程,给消费者带来桦树本体遐想。通过微妙角度去体现产品的核心亮点,同时传递差异化与独创性。瓶身使用舒适亲肤的材料,反应被桦树成分所治愈后肌肤的光滑度,极简设计为产品带来漂亮且优雅的姿态,赋予品牌全新的设计语言。重要的不仅是表达模拟桦树这样的创意来源,而是能够揭示产品故事的设计。链接品牌与消费者之间的关系,并有助购买者沉浸在独特的氛围中。






V-Life 運動鞋包裝


获奖者:深圳旺盈集團

类别:身体、健康与美容类


相同款式的鞋子尺寸较多,但相同款式的鞋尺寸箱体难以统一,导致包装材料的控制难度增加。为了解决这个问题,旺盈设计了一个伸缩式鞋盒,灵感来自风琴折叠结构。该设计充分利用了瓦楞纸材料的可折叠功能,并与绳锁巧妙结合,使包装尺寸可调,适合不同尺寸的鞋类包装。包装同时具有配套展示功能,在销售过程中为鞋子增添了一些商店氛围,提手功能使鞋子省去一个手提包。鞋盒尺寸和规格的统一降低了生产成本,有效节省包装成本。


03

专业概念设计

银奖






尖岗岭山泉


获奖者:深圳年轻灵动设计

类别:饮料类


全球矿泉水多以水源地为卖点,在同质化市场中,深圳的年轻灵动透过瓶身的设计构出尖岗岭山脉的微观世界,让消费者在饮用山泉时,透过瓶身观赏自然之美。尖岗岭山泉源于广东“化州第一山”,属原生态水源的优质饮用水,水质清澈,富含矿物质,是大自然给予我们的纯净馈赠,从瓶顶部顺流而下的“水”,代表源源不断、天然形成的山泉水源。此款包装设计干净利落、极富张力,形成视觉强符号,以线条勾勒山脉与山泉融合之美,融入立体艺术,创造极富想象空间的山水一色,通过产品表达尖岗岭山脉的自然风光。

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