老字号玩起国潮营销、国妆颜值经济崛起、小镇青年燃起国货情怀、电商巨头的战争蔓延到线下市场……

过去的两个月，21世纪经济研究院联合京东集团通过实地走访、大数据分析等方式寻踪近年势如破竹的“新国货”路线图。

调研过程中，我们不仅看到了三只松鼠、喜茶、完美日记等新兴消费品牌的迅速成长，也见证了百雀羚、内联升、凤凰等老字号品牌焕发的勃勃生机。随着访谈和调研日趋深入，一串看似并不相关的消费现象由“下沉市场”这个年度网红词汇连到一起。

9月24日，21·京东BD研究院发布《重新定义新国货》，报告呈现了一幅新的消费画面：随着中国互联网逐步向低线级市场渗透，电商企业正在携手品牌商、制造商共同走向更为广阔的市场、去服务数亿低线市场的消费者。

从京东平台上各等级城市国产品牌下单量分布来看，2018年一二线城市消费者的下单量占比为51.62%，三线-六线地区消费者的订单量占比达到了48.38%；分析2016-2018年的下单量变化趋势，可以看到低线城市用户的中国品牌订单增速高于一二线城市。