时隔125年后，可口可乐进军酒精饮料市场。

近日，可口可乐公司计划在日本市场推出首轮酒精类罐装饮料，即加入“Chu-Hi”气泡酒市场，测测“酒量”。

Chu-Hi是一种罐装酒精饮料，由日本“烧酒”和苏打水制成，有数百种口味。烧酒是与伏特加类似的烈酒，以蒸馏方式从发酵后的土豆、大米、大麦或蔗糖等原料酿造。自2011年以来，日本的烧酒市场扩大近40%。

Chu-Hi罐装饮料的酒精含量大多在3%至8%之间，这一特点让它们成了啤酒的竞争对手。麒麟（Kirin）、朝日（Asahi）、Takara和三得利（Suntory）等日本各大酿造商的不断尝试，提高了Chu-Hi的吸引力，它们推出了层出不穷的众多口味，包括酸奶、西印度樱桃和野生罗勒。

随后，可口可乐公司在其网站发表了可口可乐公司日本总裁 Jorge Garduño接受的采访，证实了这一计划。

Garduño在采访中表示：“这是一种含有酒精的罐装饮料。传统上，它是用一种称为焼酎的蒸馏烈酒和苏打水，再加上一些调味料制成的。我们之前没有踏足过低酒精类别的领域，但这是我们继续探索核心领域之外的可能性的例子。”

虽然，Garduño没有具体说明该产品何时上市，但补充道：“可口可乐一直完全专注于非酒精饮料，而这一次，是针对我们市场特定部分的适度实验。Chu-Hi类别几乎是日本的专有产品。在全球范围内，非酒精饮料与酒精饮料在同一系统中销售并不罕见。因此在我们的市场试试这个是有道理的。“

可口可乐进军酒精饮料市场之际，与其他大型食品集团一样，其核心业务汽水的销售正在萎缩。随着年轻一代消费者开始少喝含糖饮料，可口可乐已投资于饮用水和茶等快速增长领域的产品。

在消费者转向健康饮料的市场趋势下，可口可乐CEO James Quincey表示：“在继续向一家全品类饮料公司转型的道路上，我们取得了超越预期的成绩。”对于2018年的预期为：有机销售额增长4%；调整后每股收益增长8%~10%。