英国广告监督局的一项裁决声称，Rowse蜂蜜不能再做有关缓释能量的宣传。这让牛津郡公司倍感沮丧，只留下这样的疑问：为什么他们的竞争对手能多益品牌就可以广泛宣传类似的广告？

英国广告标准管理局（ASA）支出Rowse自去年四至五月打出的广告宣传，违反了欧盟健康要求的规则。因为它没有明确突出，果糖的血糖生成指数（GI）比蔗糖或葡萄糖要低。

这则广告是基于欧洲联盟营养和健康要求规定（NHCR）权威的声明第13条：在饮料或食品中使用果糖代替蔗糖或葡萄糖可以降低餐后血糖反应。

“我们感到沮丧是因为，我们觉得让一个小男孩在谷物上浇注蜂蜜代替蔗糖，这个宣传的意义是明确的，而且我们正继续努力并提交了一个新版本，强调‘天然能量’，”Rowse市场总监 Kirstie Jamieson今早这样告诉我们。

“但是我们很难理解为何能多益能打出如此相似的宣传。这关乎到公平问题和是否为消费者提供正确信息。”

去年六月，消费者监督机构谴责ASA批准能多益缓释能量的广告，他们担忧能多益产品糖和脂肪含量。

“我们认为，把富含糖和脂肪的产品定位为儿童早餐食品，仅仅因为其所含有健康成分，这是完全不能接受的。”执行董事 Richard Lloyd 对我们的姊妹刊物FoodManufacture.com 这样说到。

在2012年初集体诉讼提交后，能多益公司在美国放弃平衡早餐的宣传。

能多益法人Ferrero放弃宣传时未发表有效评论，能多益的广告挂在其网站上。尼尔森的数据显示2011至2012年间，英国众多领导品牌中收益增幅最快为10.1%。

蜂蜜广告修订

Rowse修订的电视广告脚本已经得到独立机构Clearcast的批准，首映宣传活动预期展开，将在下个月播出，Jamieson说。

‘对不起先生，我想要更多一些？’...可以吗？

先前版本的广告也是经过Clearcast的批准，广告声称：“Rowse蜂蜜是适合学业繁忙的男孩女孩食用的可缓释能量的天然食品。”

Rowse公司的一项声明称，引用符合欧盟卫生要求的研究结果，营养师及顾问Carrie Ruxton博士已证实蜂蜜（GI:55+/-5）缓释能量的可能性。

但是ASA表示：“他们担心该产品在特定领域上的作用，如可以添加到燕麦粥中、用于焙烤蛋糕和涂抹烤鸡，但这并不能充分表明Rowse蜂蜜作为糖替代物用于含糖食品或饮料中，能够起到缓释能量的作用。”

Jamieson说公司将会在未来市场营销中继续推广蜂蜜的保健功效。

“很长一段时间内没有人真正同消费者谈论过蜂蜜，我们打算继续挖掘其保健功能。这一裁决是暂时的——我们持续向前迈进。”

根据尼克森数据，截至2012年12月8号的52个星期内，Rowse蜂蜜已超过联合利华Marmite成为英国销量增幅最大的品牌。

英国销量领先品牌