世界第二大经济体的购物者正在变得越来越富有和老到：速溶咖啡让位于调制咖啡，精品啤酒日渐受到欢迎，主流美容产品的光环被更加昂贵的产品所取代。与此同时，方便面的销量不断下滑。

摩根士丹利和伦敦市场研究公司Mintel Group Ltd.各自的报告都指出，中国的自主性支出有望实现增长。

这是中国经济面临的一个重要转变。在重工业和出口等推动经济增长的传统因素失去动力之际，消费正在填上部分空白。中国第三季度国内生产总值(GDP)同比增长6.7%, 其中服务业增速最快，前三季度达到7.6%。9月份社会消费品零售总额同比增长10.7%。据花旗估计，2016年迄今消费对GDP增长的贡献率达到71%。

在这个茶文化盛行的国度，调制咖啡店的市场份额正在不断上升。其中的部分原因在于地位。在小城市，手中拿着一个有星巴克图标的白色纸杯被看作是一种地位的象征。

啤酒爱好者也在寻找比量产的廉价淡啤酒品质更高的饮品：啤酒进口量2006年接近于零，2016年8月已升至大约8400万升。

摩根士丹利表示，中国2016年可能成为全球最大美容市场，国内消费者对全球化妆品和个护产品增长的贡献度达到40%。中国的美容产品消费者正在朝着高端品牌升级，主流品牌的“市场份额将继续下滑，流失给高端产品或是能够通过营销和产品带来新体验的品牌”。

京东的指数显示，化妆品网购销量增长迅猛

该公司表示，三四十岁的都市人是未来潮流的引领者，就算是在市场动荡时期，他们的消费模式也“不会受到太大影响”。