英国蛋白质早餐品牌Fuel10K拥有各种形式的早餐食品，如高蛋白谷物棒、盒装麦片、高蛋白麦片粥、杂粮薄片以及近两年开始兴起的液体早餐饮料。Fuel10K旨在为消费者提供各种健康便捷的早餐选择，在火热的早餐食品市场背景下，取得了不菲的消费者认可度，尤其是其液体早餐饮料同比增长85%。

Fuel10K liquid breakfast是一款富含纤维、维生素、蛋白质，同时脂肪含量小于1%的早餐饮品，一共有香蕉、巧克力、草莓、拿铁咖啡和香草五款风味。其目标消费者定位为16至35岁拥有积极生活方式的男性，这一类人群往往没有时间坐下来享用早餐，即饮即走的高蛋白早餐饮料更符合他们的生活习惯，尤其随着越来越多的消费者了解蛋白质可以抵抗饥饿后，这类产品获得更高的市场认可度。除了产品本身一些健康便捷的特性，其个性的包装也是吸引年轻男性消费者的一大亮点：黑色的背景下突显出一只深邃的眼睛，看起来前卫，带点破坏性，激发起男性内心深处的力量感。

此次更新配方削减糖添加量是希望把符合消费者不断变化需求的新产品推向市场，让产品更加健康，吸引更多具有低糖健康诉求的人群进入早餐品类，同时也促进现有消费人群的购买力。新配方产品在不影响口味的前提下减少30%的含糖量，增加蛋白质含量，降低高血糖和高血脂的概率，成为一款真正的高蛋白高纤维、低糖低脂的健康早餐饮品。每100ml含有73卡路里热量、0.2g脂肪、1.6g纤维、6.1g蛋白质和7.5g糖。每330ml建议零售价为1.49英镑。