而箭牌“5”口香糖有“大冒险”包，可口可乐有“分享可口可乐，分享我们的歌”个性装，康师傅高呼，我有“茉莉限量表白瓶”！

茉等花开，五月表白季

5月20日，康师傅官方宣布，茉莉限量表白瓶将在6月上市，并在湖北、湖南、江西首发。茉莉限量表白瓶以“遇见浪漫，爱就表白”为口号，瓶装分别以“我”“喜”“欢”“～”“你”“！”“以后我的茶都给你喝”等字样为主题，除此之外，还推出私人订制DIY瓶，瓶体留住专属可以写字的区域，你想怎样表白就怎样表白。

康师傅茉莉茶系列“遇见浪漫”行动早在2013年开始，此次表白瓶无疑是给之前的“遇见”提供了一个“结果”，产品随心组合，浪漫之余，潜移默化助力产品销售。

推新品，双代言，微电影  直指90、00后群体

今年4月初，康师傅一改茉莉茶系列仅有“茉莉清茶”和“茉莉蜜茶”两款产品的产品模式，推了了新品“茉莉果茶”，依然定价3元/瓶，形成茉莉家族“三足鼎立”的局面，康师傅茉莉茶饮系列，蓄势待发。

茉莉茶系列从2015年的代言人“黄晓明、杨幂”更换成更具年轻气息的“杨洋+郑爽”组合，两人“茉等花开”主题微电影已于5.20日浪漫上映，不得不承认，新的代言人组合为老化的产品品牌形象注入了新的活力。

杨洋和郑爽当属90后形象的代表，康师傅茉莉茶系列受众也较年轻化，面对逐渐成为该品主力消费人群的90后、00后，新的形象无疑更能增强自身的影响力。

清淡茶饮依然火爆  各路大咖纷纷秀场 

去年小茗同学大卖，引领了清淡茶饮的又一高峰。2016年初，统一推出缇拉图西式花果茶系列，农夫山泉推出茶π系列，并高调推出新晋代言人BIGBANG包装，除此之外，康师傅自身也推出高端茶饮浓浓柠檬茶系列，叫板高端茶饮市场。 

目前市场上，与茉莉茶饮系列相近的主要是缇拉图和茶π系列，但是定价都在5元左右，而康师傅茉莉茶饮系列依然保持3元的价格，相比之下，给经销商带来的利润方面势必不占优势，好在消费者购买“表白瓶”的时候大多会选择成系列购买，在提升销量方面应该会有不错的表现。