品牌所在行当越来越难引人关注？搭那些热门行业的顺风车就可以了。

荷兰的麦当劳最近打起了餐垫的主意——把导电墨水印刷到纸上，名为McTrax的纸质餐垫成了电路板，接上电池、蓝牙等，就能跟手机里的同名App相连。你可以把手机放在餐垫上充当屏幕和播放器，敲击餐垫上印刷的键盘和录音、播放等控制键——瞬间成为餐厅DJ。

眼下，拿新技术自我装点是非技术公司的时髦。麦当劳是其中的踊跃分子。此前，这个西式快餐品牌还把目前只在小圈子里流行的VR设备拿到餐厅里，教客人把汉堡盒折成VR的眼镜盒。可口可乐也做过类似的事，只不过它用的是可乐瓶。

这么做能带来多少实际销售额很难说，参与其中的公司看重的其实是品牌形象——竞争越激烈，品牌越需要持续、活跃地围绕核心定位自我营销，才能更久地维持其价值。

1979年推出开心乐园套餐，把玩具作为吸睛商品打包进汉堡套餐后，麦当劳就走上了这种每年推新玩具的连续营销之路。乐高、芭比、Hello Kitty、史努比、海绵宝宝、小黄人等或长盛或当下流行的玩具，都在麦当劳餐厅里出现过。

所有玩具都是定制款，麦当劳有专门的玩具供应商，其中一家名为Creata的供应商，会提前18个月罗列出30多个主题，让全球不同国家的麦当劳市场部门选择。他们会在设计时给玩具加入声音、特殊动作或光线效果。总之绝不会是超市从其他渠道买来搭售的那种买赠产品。

音乐餐垫和汉堡盒VR并不出自这种玩具供应商之手，它们由TBWA/Neboko之类的数字广告公司操刀，但本质仍然是玩具，新型玩具。

儿童早已不是唯一的营销对象。麦当劳的Hello Kitty系列玩具里，有一款黑色Hello Kitty，这种风格的玩具可不是几岁的儿童可以理解的。

经济越发达的市场，喜欢玩具的成人越多。他们有消费能力，并常常在受到心理触动时心甘情愿陪商家玩买椟还珠的游戏。音乐餐垫的出现，谁说不是照顾一个成年人用餐时的无聊呢，顺带，你可能还对麦当劳留下点新潮印象。

#肯德基

百度和肯德基合作推出首家智能概念店 “KFC Original+”。

百度的人工智能机器人“度秘”应用到了这家概念店中，食客可以获得包括机器人语音交互、智能点餐和全息投影等在内的体验。

在德国推出的“可以打字的键盘”托盘键盘（Tray Typer）

点餐后，托盘内的垫纸变成厚4毫米的键盘，柔软可折叠，防水又防油。按下键盘左侧的开关键，打开手机搜索蓝牙设备，连接KFC Tray Typer，就可以打字了。靠USB接口充电，还可以重复使用。

#麦当劳

瑞典麦当劳，重新设计了自己标志性的红黄纸盒，将包装盒变成虚拟现实眼镜

这款眼镜是用开心乐园餐的餐盒制作的。打开盒子，沿着预设的线把盒子撕开，再重新折叠，放入内附的镜片，一个“Happy Goggles”就做成了。只要放入手机，配合相应的游戏或应用，用户就能获得虚拟现实体验。

#必胜客

在香港推出的新型比萨盒，直接变身为电影投影仪“Blockbuster Box”

Blockbuster Box内部放置比萨的托架上有一个镜片，如果将其嵌入盒子侧面的孔洞，再把手机放进盒子并用托架固定，镜片就会放大手机屏幕的内容，将其投射到墙壁上。比萨盒因此成了一部简易的投影仪。