日前，美赞臣公布了2016年第一份“成绩单”，一如既往，国际高层和华尔街分析师举行会议进行解读。接下来大家将会听到美赞臣首席运营官Kasper Jakobsen对于中国业务的最新进展，以及对“蓝臻”的评论，同时还会听到他力挺中国出台跨境电商新政的声音。

荷兰原装占比已达45%

在会议一开始，Kasper Jakobsen就说，在去年10月公司举行的投资者日上，美赞臣就描述了一个为期三年的价值创造计划，并且表明2016年将是转型年。在四季度的业绩会议上，他本人认为有3大方面可以考察该计划的进展。

首先，通过去年四季度到今年一季度的连续销售增长，重回恒定汇率基础上的销售增长，而一季度这个数据为增长1.5%，高于前一个季度。

其次，削减总运营费用的基础，达成首年的承诺，一季度公司达成了2000万美元的成本削减，并正在朝完成今年的目标推进。

最后，通过把部分节省而来的运营开支投入到关键的增长活动。在当季，美赞臣继续通过大举投入来支持自身的战略，在中国市场尤其如此。

在谈及一季度的业绩时，他说，当季的销售为符合预期的9.62亿美元。今年前3个月，亚洲和拉美市场的改善是拉动业绩增长的关键。其中在中国，在恒定汇率基础上一季度的销售录得个位数高段位的增长，而该速度要高于中国整个奶粉行业的增长水平。

他说，去年，美赞臣宣布扩充和转变公司在华产品系列，以更好地满足消费者的需求，并更好地参与到中国市场不断成长的品类和渠道之中。荷兰原装进口的美赞臣奶粉，目前已经占到公司在内地市场45%的销售。

他还指出，在3月底美赞臣在中国推出了奶粉新品“蓝臻”，后者体现了对大量母乳、营养和新陈代谢研究而得出的成果。而在美国市场，美赞臣也在一季度推出了采用与“蓝臻”同样科研成果的奶粉产品。

税收新政只是第一步

“中国市场继续快速演进。”Kasper Jakobsen接着还主动说到，美赞臣目前还在研究近期跨境电商新政和监管框架改变而带来的全部影响。

为此，他向华尔街分析师回忆起去年，自己曾经和大家说过中国正在酝酿监管措施的变化。“在我的观念中，一个更加公平的税收政策是中国政府推出的多个重要变化措施的第一步。”

他说，中国对奶粉管理的焦点依然落在保障消费者安全，而不管何种销售渠道都要求所有婴幼儿奶粉都要实施注册，则是政府保护消费者的一种重要体现。“无论奶粉怎么销售、在哪里销售，其标签都需要符合中国的标准，我们对于这些保护消费者的努力表示支持。”

他说，无论对于消费者还是经销商来说，美赞臣目前在中国已经拥有了正确的产品组合。通过推出新产品，母婴店已经在一季度成为公司在华最大的销售渠道。无论是母婴店还是电商，和去年同期相比均录得20%以上的增长。

“采取了不同的策略”

在谈及中国市场上的奶粉促销大战时，他表示，在2015年四季度公司在中国的一些竞争对手大刀阔斧地推动销售，通过给出额外的折扣，清除分销商和零售商手上过剩的库存。

“虽然我们肯定为了保护市场占有率有所反应，可是我们采取了不同的策略。”他说：“简单来说，虽然零售商可能会很感冒，但是我们不认为中国消费者会被低价而深深打动。”

他形容，中国消费者是世界上最有眼光的一群人，他们继续流露出为更好质量和营养的产品买单的意愿，而这造就了消费向更高端产品转向的潮流。

在总结时，他指美赞臣不会低估在全球不确定的宏观经济环境下公司所面临的挑战，但是他相信公司在全球的组合将可以确保其完成2016年的目标。

“今年上半年，预计美赞臣的业绩将较去年同期更强，公司对于全年美股盈利的展望并没有改变。”他说。