如果提起饮料行业的热门品类，相信很多人第一时间都会想到清淡饮料，海之言、水动乐、维动力……国内外的食品饮料巨头近一两年来纷纷加码，将其迅速炒热。这不，现在连行业大佬娃哈哈也坐不住了。近日，在宗老板的关怀下，娃哈哈推出升级版“轻透”系列饮品，全力冲击清淡饮料，引起业内紧密关注。

“轻透”系列全新升级，三款产品冲击市场

宗庆后坦言，消费主流换挡，年轻消费者更青睐“清淡口味”，而抢滩“小而美”，是当下中国食品产业在新品研发方面的一大方向，小而美、小而精、小而强是食品企业未来走势之一。近来，以“海之言”等为代表的清淡饮料的大卖就是最好的证明。

事实上2015年娃哈哈就曾推出过“清透小檬”冲击清淡饮料市场。近日，娃哈哈携全新升级后的产品再次出击，与此前的不同的是：“轻透”正式成为一个系列产品，包括了“轻透小檬、轻透小椰、轻透小橘”，其属性为轻水果味的水饮料，其中“轻透小檬”比一般柠檬水口味更清淡，给人的感受就像青春校园里那纯纯轻透的爱情。

全新升级后的产品瓶身以透明的蓝色、橙色为主色调，整体设计简约大气。据了解，“轻透小橘”（蜂蜜柑橘水饮品）、“轻透小檬”（无汽苏打水饮品、蜂蜜柠檬水饮品），“轻透小椰”（椰子味饮品）都主打“只比水多一点”，新定位下将在娃哈哈产品体系中将占据重要角色。

网友晒出的“轻透小檬”图片

主流换挡只为迎合年轻消费者，营销方式同步发生转变

消费主流换挡直接影响的还有企业的营销方式。如今，简单的电视、平面媒体广告轰炸已经很难再吸引年轻消费者关注；相比之下，新媒体、综艺节目和影视剧植入正越来越受欢迎。为引起年轻消费者注意，娃哈哈“轻透小檬”就将目光瞄准了偶像电视剧。

近日，由芒果影视、观达影视出品的青春偶像剧《十五年等待候鸟》（以下简称《候鸟》）召开了新闻发布会。娃哈哈轻透小檬将在剧中出境担任“重要角色”。

娃哈哈方面表示，与《候鸟》和芒果影视合作看重的就是其在年轻群体中的影响：首先，“轻透小檬”瞄准的是年轻人市场，其年轻活力的形象与青春校园风的《候鸟》十分契合；其次，《候鸟》的播出平台湖南卫视“青春进行时”剧场，是精准定位年轻群体的国内一线领军者电视平台，这已经为“轻透小檬”锁定了大量的目标受众群体。正是这些因素促成了娃哈哈产品的这次影视剧植入。