从全球来看，由于高端品牌销量的提升，2015年百威英博全年营收增长6.3%，总体销量较去年下降0.6%，净利润增长7.9%，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）增长7.8%。三大全球品牌表现不俗，总营收增长12.6%，总销量增长7.3%。

百威英博预计，2015年中国啤酒行业销量下降约6%左右，主要是持续的经济下行而导致中低端啤酒销量受挫。不过与行业颓势相比，百威英博2015年在中国的自有啤酒销量微增了0.4%。公司表示，得益于高端和超高端战略的成功执行，预计全年市场占有率提升至18.6%。

 2015年，公司在中国市场的营收增长9.8%，每百升营收增长9.4%。得益于营收增长，运营效率提升和第四季度一次性获得，中国的税息折旧及摊销前利润（EBITDA）增长33.7%。

 值得重点关注的是，百威英博表示旗下中端、高端和超高端啤酒品牌去年呈双位数增长，而且几者相加，已经占据整个中国业务一半以上的销量。

 百威英博预计，2016年中国啤酒行业销量将继续承压，但是凭借着在高端和超高端品类的布局，百威英博的自有啤酒销量表现仍会优于市场。

大家都知道这位啤酒界一哥的拿手好戏是“控制成本”，不过近年来，集团除了强调“节流”，也更加强调“开源”。翻阅百威英博2015年年报，主编看到他们为此设定了四项商务重点：

 一、增长全球品牌

 百威啤酒、时代啤酒和科罗娜啤酒是百威英博手中的三张大牌，因此，公司不断在这三个品牌上增加销售和营销的投入，树立独一无二的品牌形象。

 这三个品牌其实各自拥有不同的定位和内涵。百威啤酒是庆祝和乐观的象征；时代啤酒讲究成熟、优雅、匠心；科罗娜品牌提倡逃离现实和放松自我。

 强大的营销和销售战役为这三剑客带来了不俗的成绩。2015年，百威啤酒营收增长7.6%，时代啤酒营收增长12.5%，科罗娜啤酒营收增长23%。

二、提振啤酒品类

 现今啤酒商们面临的最大的一个挑战，就是年轻人，特别是千禧一代（85后）都不怎么爱啤酒了，这对于整个行业来说简直是个灾难。因此，重塑啤酒品类势在必行。

 那么，百威英博具体是怎么做的呢？近几年来，美国啤酒行业剧情翻转，喝精酿啤酒从小众行为变成了主流。百威英博看中了精酿啤酒品类的活力，并主导了多次收购。

 此外，百威英博也期望消费者用全新和不一样的眼光看待啤酒品类。为此，公司组建了“颠覆性增长”团队，专门挖掘一些品牌、酿造和包装等传统领域的增长机会。譬如，用科技来增强分销、包装和消费者体验。公司希望目前正在酝酿中的小项目，可能未来会成为行业的变革者。

三、加强核心优势

 占据大部分销量的核心品牌也不容忽视。动人的故事讲述、差异化的定位和大规模的活动将有助于塑造一个独特的品牌形象，加强与消费者的情感链接。譬如，百威在去年超级碗上的广告“Brewed the Hard Way”，以独特的叙事强调了品牌的质量和工艺。

 同时，换包装也是加强核心优势的一种方式。公司在不断投资于抓人眼球的创新包装，譬如铝罐，新包装尺寸，抓住善变的消费者。

 此外，品牌还通过成年消费者喜爱的方式，运用音乐、运动、美食和电影元素，来赢得年轻一代的心。

四、研发“类啤酒”

 消费者的需求越来越多元，而他们面对的选择也变得越来越多。作为一家老牌啤酒公司，他们也试图进入与啤酒相似的品类，因为公司看中的是更大一块蛋糕——整个酒精饮料行业。譬如MixxTail预调鸡尾酒，已经在阿根廷，美国和中国（在国内被称为“魅夜”）有售。

 关于“类啤酒”，主编之前写过一篇文章，请戳八一八百威英博2015年为何发力“类啤酒”

 最后，再播报一条百威英博的好消息。最新出炉的《财富》杂志2016最受尊敬企业中，百威英博荣登了饮料行业的榜首，并且意外地超越了可口可乐。其他上榜的饮料公司包括喜力，SAB米勒，三得利等。